Oglašavanje se dijeli na tri vrste: informativan, uvjerljiv i podsjetnik. Uvjerljivi oglasi koriste se za oglašavanje postojećih proizvoda i usluga kako bi se potrošači zamolili da zamijene marke. Oglasi s podsjetnicima koriste se za uspostavljene proizvode i usluge kako bi ime zadržali ispred potrošača. Tvrtke koriste informativno oglašavanje za uvođenje novog proizvoda ili usluge ili informiranje potrošača o promjeni postojećeg proizvoda ili usluge. Savezni zakoni propisuju da komercijalno oglašavanje ne može biti varljivo, nepravedno ili netočno.
Pokretanje proizvoda
Informativno oglašavanje koristi se kada tvrtka pokreće novi proizvod za edukaciju potrošača o značajkama proizvoda. Početne kampanje oglašavanja za nove proizvode ili usluge obično pružaju više informacija unaprijed. Na primjer, informativni oglas za novi automobil može naglasiti sigurnosne značajke, jamstvo pogonskog sklopa i kilometražu plina kao primarnu imovinu proizvoda u pokušaju privlačenja potrošača. Konkurent koji lansira sličan proizvod može odabrati oglašavanje popisa standardnih značajki koje su tipično opcionalne ili dodatne u drugim vozilima, kao što su DVD player sa stražnjim sjedalima i grijana sjedala.
Nadogradnje i izmjene
Kada se poznati proizvod ili usluga podvrgnu promjeni, tvrtke će koristiti informativno oglašavanje kako bi obavijestile potrošače o promjenama, kao što su dodane ili poboljšane značajke. Uobičajeni primjer ove vrste informativnog oglašavanja je nadogradnja pametnog telefona. Uobičajeni oglas može sadržavati informacije o operativnom sustavu telefona, brzini procesora, veličini zaslona i svim poboljšanim značajkama koje se razlikuju od prethodne verzije proizvoda.
Suptilne reklame
Neke informativne reklame očito nisu prikazane kao takve. Na primjer, autor može napisati mišljenje o određenom proizvodu ili usluzi ili o tvrtki u cjelini. Članak se tada može predstaviti čitateljima na stranicama mišljenja u novinama ili u časopisima, bez potpunog otkrivanja potrošača o autorovoj povezanosti s tvrtkom koja se oglašava. Iako se promiče komercijalno poduzeće, autorska su prava zaštićena kao sloboda govora bez obzira je li materijal pristran ili ne.
Obvezne informacije
Neke su tvrtke zakonom obvezne pružiti značajne informacije potrošačima kada oglašavaju određene proizvode. Na primjer, farmaceutske tvrtke koje oglašavaju lijekove na recept moraju pružiti opsežne informacije o proizvodu, bez obzira na vrstu medija koji se koristi za prijenos oglasa. Sastojci, nuspojave i kontraindikacije lijeka spadaju među potrebne elemente u informativnom oglasu. Tvrtke koje oglašavaju duhanske proizvode također moraju uključiti određene informacije, kao što su zdravstvena upozorenja, u sve oglase.
