Kako zaposliti fokusnu skupinu. Fokus grupa se sastoji od 8 do 10 osoba sa sličnom pozadinom koja raspravlja o određenoj temi oko 1 i pol sata. Ponuditi nadoknadu za svoje vrijeme obično je dovoljno da se ljudi slože da sudjeluju, ali ovi koraci opisuju proces zapošljavanja kako bi svatko mogao zaposliti fokusnu skupinu.
Stavke koje su vam potrebne
-
Ciljevi fokusnih skupina
-
Uzorak
-
Karta mjesta za fokusnu skupinu
Odredite koje podskupine stanovništva koristiti u fokus grupi na temelju ciljeva studije. Ako je cilj fokus grupe utvrditi najbolji novi okus sladoleda, tada bi fokus grupa trebala uključivati ljude koji često kupuju sladoled.
Odredite kriterije sudionika grupe. Odlučite koje kategorije sudionika trebaju biti, kao što su spol, etnička pripadnost, dob, prihod ili obrazovanje. Također odrediti druge kriterije specifične za definiranje skupina, kao što je "jesti različiti sladoled najmanje 4 puta mjesečno."
Postavite grupe kvota da bi se dobila mješavina ispitanika u grupi. Kvote se mogu postaviti na temelju iskustva marketinških stručnjaka s njihovim ciljnim ili popisnim podacima za to područje. Primjer za to je zapošljavanje 30 posto muškaraca i 70 posto žena.
Napišite anketu na temelju definiranih kriterija sudionika. Svako pitanje treba provjeriti potencijalne sudionike kako bi provjerili ispunjavaju li uvjete za grupu. "Koliko puta tjedno jedete sladoled?" može biti pitanje screeninga.
Zapošljavanje sudionika putem telefona, e-pošte, izravne pošte ili osobno. Pomoću ankete za snimanje pratite grupe kvota i imena, adrese i telefonske brojeve regruta. Koristite uzorak kuće kao što su SSI ili slučajni telefonski brojevi za zapošljavanje telefona.
Pošaljite podsjetnik s datumom i vremenom predviđenim za sudionika, uključite kartu i kontaktni broj objekta fokusne grupe. Pošaljite ove informacije elektroničkim putem ako ste prikupili adrese e-pošte tijekom zapošljavanja.
Ponovno snimite i potvrdite novake 24 do 48 sati prije zakazane fokus grupe. Da biste uštedjeli vrijeme, koristite tvrtku za istraživanje tržišta koja je specijalizirana za zapošljavanje fokusnih grupa.
Savjet
-
Uvijek iznad regruta, to jest, regrutirajte više nego što želite u grupi jer se neki možda neće pojaviti. Ako se pojavi previše, samo uplatite i pošaljite dom bez sudjelovanja. Neka novaci znaju o naknadi i da li skupina uključuje hranu. Budite sigurni da zaposlite ljude koji govore i mogu jezgrovito prenijeti svoja mišljenja.
Upozorenje
Nemojte koristiti profesionalne ispitanike jer su njihovi odgovori predvidljivi i obično ne daju toliko uvid kao novi ispitanik.
