U prošlosti su mnoge tvrtke odabirale imena koja su se fokusirala na osnivače - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith ili Bristol Myers. Osjećao se čvrsto i pouzdano. Tvrtke danas razvijaju upečatljive nazive kako bi se stvorila pozornost, konkurentna diferencijacija i privlačnost. Žele se istaknuti u prepunoj tržnici. Zgodna imena nastoje se približiti prednostima koje njihovi klijenti ostvaruju, kao što su SnapChat ili Facebook, ili sadrže elemente poslovne vizije i vrijednosti, kao što je Accenture - naglasak na budućnost.
"Catchy" bi trebao biti sinonim za ljepljivu. Vaše ime postaje marketinški alat koji ostaje u svijesti kupaca i donosi jedinstvenost svrhe i pristupa poslovnim pitanjima. Potražite generiranje privlačnih imena koja su jednostavna, kratka i lako razumljiva.
Pogledajte kroz oči vašeg kupca
Napravite nekoliko horizontalnih popisa - možda će vam biti korisno koristiti proračunsku tablicu kao što je Excel. Počnite s točkama koje želite napraviti i što želite da vaši klijenti znaju u lijevom stupcu. Navedite svoje odgovore na ove okidače u stupcima desno. Držite ga na tri ili četiri odgovora po bodu. Svaki zapis treba biti kratak, samo jedna ili dvije riječi. Evo primjera lijevog stupca:
- Značajke ili značajke vašeg proizvoda ili usluge
- Konkurentski diferencijatori - što čini vaš proizvod ili uslugu boljima od ostalih?
- Kako korisnici koriste vaš proizvod ili uslugu
- Prednosti koje Vaš proizvod ili usluga nudi vašim klijentima
- Kako vaš proizvod ili usluga čine da se vaši klijenti osjećaju
Koristite svoje odgovore
Možete upotrijebiti jedan od nekoliko putova u korištenju ovog ulaza da biste došli do imena. Jedan pristup uključuje udati se za riječi ili dijelove riječi od vaših odgovora da smislite opisno, hibridno ime koje iznenađuje i zadovoljava. Razmislite o asocijacijama, kao što su akcija / nagrada kao u SnapChat-u, osjećaj / osobina kao u Hootsuite-u ili diferencijator / korist kao u Whole Foods.
Razmislite o korištenju humora u obliku igre riječi, kao što je Groomingdale-a za tvrtku za njegu pasa. Igrajte popularnu kulturu, kao što je Codfather za riblji restoran. Duhoviti privlačni nazivi za tvrtke-potrošače proizvode buzz i donose prve prodaje.
Možda otkrijete avatar koji obuhvaća mnoge od vaših unosa na popisu. Žirafa bi mogla napraviti dobar avatar za posao jer ima veliko srce i može vidjeti iza horizonta. Kombinirajte to s drugim elementom s popisa i imate korporativnog crva uha.
Izaberite tri najjača kandidata
Odaberite omiljena imena i odbijte ih od svojih klijenata za povratne informacije. Odaberite ploču od vaših glavnih korisničkih grupa - od tri do pet osoba, Pokažite im svoje izbore i slušajte njihov doprinos. Objasnite kako ste došli do svakog imena i izmjerili njihove reakcije. Pitajte ih za savjet.
Samo vi možete donijeti konačnu odluku. Imate stratešku viziju i znanje o prodaji - to je odijelo odjeće koju nosite na tržištu.
