Logos je dio svakodnevnog života. Svaki dućan ima svoj logotip, osmišljen da prenese svoj položaj u marketinškoj zajednici. Unutar svake trgovine nalaze se police proizvoda, od kojih je svaka označena logotipom tvrtke koji govori potrošačima koji daju taj određeni proizvod. Svaka televizijska postaja, radio postaja, izdavač, web-mjesto i proizvođač imaju logotip koji je posebno dizajniran za njih. Dizajn logotipa dio je vizualnog jezika oglašavanja, konzumerizma i identifikacije.
Funkcija
Logotipi su dizajnirani da prenesu priču u roku od nekoliko sekundi. U marketingu, logotipi služe privlačenju pozornosti potrošača i daju im vizualnu identifikaciju s proizvodom ili tvrtkom. Slike prenose potrošaču kakvu uslugu ili proizvod tvrtka pruža. Ova vrsta brendiranja čini neizbrisiv trag na kolektivnoj psihi potrošača, a logotip postaje sinonim za tvrtku. Kada potrošač vidi nasmijanog zelenog muškarca odjeven u togu lišća, ona zna da kukuruz može biti kukuruz.
Značajke
Uspješni logotip umeće naziv tvrtke u slike. To ne znači nužno da su slika i riječi "fizički" povezane. To znači da je ime marke tako usko povezano s pričom koju slika prenosi da se vizualni odnos formira u umu potrošača. Jedan od najuspješnijih logotipa je logotip tvrtke Prudential Insurance Company na stazi Gibraltar. Potrošači trebaju samo vidjeti sliku stijene kako bi je povezali s Prudentialom. Priča je ispričana na prvi pogled: Prudential je stabilan kao stijena, čvrsta poput stijene, kao što je izdržljiva kao Gibraltarska stijena. Budući da se logotipi moraju boriti za pažnju potrošača i osvojiti ga u roku od nekoliko sekundi, njihov uspjeh počiva na trenutnom prepoznavanju. Najbolji logotipi često su najmanje komplicirani, kao što je Nikeov jednostavan, organski swoosh i bijeli Bauhaus natpis American Broadcasting Company unutar crnog kruga.
Razmatranja
Dizajn logotipa jedna je od mnogih usluga grafičkih dizajnera. Grafički dizajneri obučeni su ne samo u računalnim aplikacijama za stvaranje slika i fontova, nego iu psihologiji iza logotipa. Grafički dizajner koristi boju, slova, slike i oblike kako bi prenio poruku klijenta ciljanom tržištu. Da bi to učinio učinkovito, dizajner mora u potpunosti razumjeti klijenta i njegov proizvod. Boja asocijacije su bitne za dizajn logotipa: primarne boje za tvrtke koje proizvode bebe proizvoda, meke zelenila za zdravstvene djelatnike i zdravstvene proizvode, svijetle crvene ili čvrste blues za robne kuće. U dizajnu logotipa grafički dizajner treba spojiti sve elemente dizajna i sastaviti ih na temelju psihologije iza konzumerizma.
Prednosti
Jesu li potrošači preplavljeni neprekidnim napadima logotipa? Jesu li tisuće dizajna koje se svakodnevno prikazuju pobijedile svrhu individualiziranja tvrtki? Logotipi su oduvijek bili važni potrošačima, iako možda nisu svjesni svojih prednosti. Logotipi su jedinstveni za tvrtke kao potpisi, pa nose sa sobom određena jamstva. Kada potrošač vidi određeni logotip i prepoznaje ga, odmah shvaća što je proizvod, koja tvrtka proizvodi i kako može očekivati da će taj proizvod nastupiti. Samo su imena mnogo teže zapamtiti od onih povezanih s oblikom, oblikom i bojom.
Povijest
To vrijedi još od prije srednjeg vijeka, kada su obrtnici i trgovci objesili šindre sa slikama na kojima su se prikazivali njihovi proizvodi. Kada većina stanovništva nije znala čitati ili pisati, ti su znakovi služili kao vodiči, pokazujući ljudima gdje mogu nabaviti robu koja im je potrebna. Neki simboli poprimili su široka značenja; bačva koja je visjela preko vrata označavala je trgovinu kao vinariju, a čekić i nakovanj naslikani na dasci usmjeravali su ljude prema kovaču. Ovi rani seoski logotipi su preci dizajna logotipa. Daleko od sirovih, ovi predmeti i oslikani znakovi bili su vješto izrađeni i često prikazivani na ukrasnim kovanim željeznim stupovima. Kao što ovi znakovi upućuju seljane na trgovce, logotipi usmjeravaju potrošače na proizvode koje žele. Ukrasni, privlačni i ponekad ikonički logotipi i dalje su važan dio kulturnog konzumerizma.
