Nazovite to sloganom, sloganom ili motom, ova kratka izjava o svrsi ili stavu sažima istaknute aspekte pristupa tvrtke svojim proizvodima, kupcima i tržištu. Izabrani bez obzira na ciljeve i jake strane poslovanja, moto često nije ništa više nego privlačan slogan. Kada on sadržava suštinu organizacije i čini to na način koji se drži memorije čitatelja, rezultat može pružiti trenutačnu identifikaciju za tvrtku koja ga koristi kao poseban dio svog brendiranja.
Izradite svoj prijedlog vrijednosti
Analizirajte što znači vaša tvrtka - bit načina na koji radite ono što radite - kako biste razjasnili suštinu vaše vrijednosti. Ta izjava je jednaka onome što vas čini drugačijim od i, vjerojatno, boljim od vaše konkurencije. Na primjer, ako vas brzina kojom pružate uslugu razlikuje, ta atribut bi trebao postati dio vašeg brainstorminga.
Započnite pisanje mota
Započnite proces pisanja motom pišući svaku misao koja vam padne na pamet kada razmišljate kako prenijeti svoju vrijednost u kratkoj izjavi. Usredotočite se na stvaranje kratkih, snažnih fraza ili rečenica koje nisu duže od pet do sedam riječi, ali nemojte cenzurirati svoje napore. Uhvatite sve svoje ideje o sloganu, stavite svoj posao na stranu kada vaša inspiracija usporava i ponovno proučite napor. Možda ćete ovaj proces učiniti jednostavnijim s olovkom i papirom nego u računalnom dokumentu, ali svaka metoda pisanja funkcionira tako dugo dok služi svrsi.
Glasno pročitajte svoje ideje
Pročitajte naglas kroz popis kandidata za moto. Obilježite sve one koje se ispostavljaju kao jezičasti twisters ili koje nemaju neposredan smisao u daljnjem pregledu. Izostavite sve one koji preuveličavaju ono što radite na način koji bi mogao postati odgovornost u odnosu na vaše klijentove poglede na vašu vrijednost. Ne želite sebe opisati kao ekvivalent najbolje stvari od narezanog kruha ako vas usporedba može učiniti pretjerano hvalisavim.
Pogledajte ih u pisanju
Ispišite svaki preostali prospekt u velikom obliku na jednom listu papira. Pričvrstite sve na oglasnu ploču ili zid gdje ih možete pregledati. Pogledajte kako izgledaju iz daljine, kao da su upisani na znaku tvrtke.
Pitati za savjet
Pitajte druge - kolege, prijatelje, obitelj, fokus grupe - za unos o preostalim kandidatima. Usredotočite se na pitanja o tome jesu li linije oznaka jasne, nepotpune izjave o vašem brandu i misiji. Odvojite sve alternative koje ne uspiju osvojiti glasove, čak i svoje favorite.
Provjerite ima li problema
Provjerite u sustavu za pretraživanje američkog patenta i zaštitnog znaka da biste provjerili da odabrani moto već ne postoji kao zaštićeni slogan. Također možete dvostruko provjeriti izraz na Googleu kako biste bili sigurni da ste jedini korisnik koji ga koristi. Istina je da veliki umovi misle slično i samo zato što niste znali da je druga tvrtka već koristila slogan, ne znači da je možete ili treba koristiti.
Ako vaša tvrtka ima značajan posao u drugim zemljama ili sa govornicima drugih jezika (ili ako to možete učiniti u budućnosti), anketirajte pojedince koji predstavljaju te lokacije i jezike kako biste osigurali da se vaš moto ne prevodi u ili sugerira nešto nepristojno, dvosmislen ili neprikladan.
Testirajte svoj moto preko telefona prijatelju kako ne biste koristili moto koji je teško čuti jasno preko telefonske veze. Ne želite gubiti vrijeme na razjašnjavanje ili pisanje u razgovorima. Razmotrimo primjer pokušaja tvrtke Coca-Cola da stavi oznaku na svoj Tab soda soda: "Let's okus Novi Tab" zvučalo kao "Manje okusa, New Tab."
