Korporativna strategija je šira od marketinške strategije, jer se odnosi na cjelokupnu strategiju kojom se vodi poslovanje. Marketinška strategija i korporativna strategija, međutim, mogu biti sinkronizirani kako bi privukli, zadržali i optimizirali vrijednost od kupaca.
Osnove korporativne strategije
Ivey Business Journal naziva korporativnu strategiju načinom na koji tvrtka optimizira vrijednost svojih proizvoda ili usluga. U općenitijem smislu, korporativna strategija je a planiramo pomoći tvrtki u izvršavanju svoje vizije i misije u ostvarivanju određenih ciljeva, Ako tvrtka želi ostvariti 5-postotni tržišni udio u razdoblju od dvije godine, primjerice, njegova korporativna strategija može se usredotočiti na to kako iskoristiti svoju reputaciju branda i marketinški proračun kako bi uvjerili ciljano tržište da je njegova vrijednost bolja od konkurentske.
Analiza natjecatelja: Razumijevanje snaga i slabosti vašeg poslovanja u odnosu na konkurente bitan je element korporativne strategije. Prema Mind Tools, mnoge tvrtke koriste oblik analize pod nazivom SWOT - što znači "snage, slabosti, mogućnosti i prijetnje" - da bi se procijenili ovi čimbenici. Poznavanje prednosti vaše tvrtke i proizvoda omogućuje vam veći fokus prilikom marketinga. Razumijevanje vaših slabosti pomaže vam da znate što izbjegavate i omogućuje vam pripremu za borbu protiv negativnih poruka konkurenta i zabrinutosti kupaca.
Poslovno okruženje: Sekcije mogućnosti i prijetnji SWOT analize koriste se za identifikaciju potencijalnih poslovnih prilika za stvaranje novca, kao i prijetnji koje bi mogle naškoditi tvrtki. Ako se potrebe tržišta u nastajanju usklade s ponudom vaše tvrtke, na primjer, iskorištavanje marketinških dolara na ovom tržištu ima smisla. Ako novi propisi negativno utječu na određeni segment proizvoda, analiza vam pomaže pripremiti strategiju za prevladavanje prepreke.
Marketinške strategije
Članak Ivey Business Journal jasno ilustrira bliski odnos između korporativnih strategija i marketinških strategija. Marketinške strategije tvrtke koriste se za izvršavanje marketinških ciljeva. Ako poslovni cilj ima povećati tržišni udio, na primjer, marketinške strategije mogu uključivati agresivne izdatke za oglašavanje i razraditi istraživačke studije o preferencijama ciljnog tržišta za korištenje u poboljšanju ponude.
Općenito, uloga marketinga je u tome privući prave kupce u tvrtku kroz različite oblike istraživanja i učinkovite promocije poduzeća i proizvoda. To se postiže korištenjem mnogih istih SWOT faktora koji se koriste u korporativnoj strategiji. Marketing se također usredotočuje na komuniciranje snažne vrijednosti ponude na temelju takvih čimbenika kao što su snažan proizvod, prikladna distribucija i određivanje vrijednosti.
