Izračunajte vrijednost oglašavanja vijesti mjerenjem količine pokrivenosti - u inčima za tiskane publikacije i sekunde ili minute za radijske ili televizijske emisije - i množite taj broj sa stopom oglašavanja. Na primjer, ako ste tijekom radijskog intervjua dobili 30 sekundi pokrivenosti, a stopa reklamiranja te stanice za spot od 30 sekundi je 500 USD, vaša ekvivalentnost vrijednosti oglašavanja (AVE) iznosi 500 USD. AVE mjerenje ne ukazuje na učinkovitost ili profitabilnost; to je jednostavno mjerenje vrijednosti.
Nedostaci programa AVE
Institut za odnose s javnošću, međunarodna industrijska trgovinska skupina, pridružuje se drugima u PR industriji u suprotstavljanju korištenju AVE kao prihvatljivog pokušaja izjednačavanja vijesti s oglašavanjem. Ako je pokrivenost klijenta negativna, razlozi IPR-a, njegova vrijednost ne može biti usporediva s plaćenim oglasom u kojem je poruka kontrolirana i povoljna. Isto tako, kada se klijent spominje u velikom članku s nekoliko svojih konkurenata, čitatelj se možda neće sjetiti niti jednog spomena klijenta u članku koji sadrži nekoliko imena. Ipak, neki profesionalci za odnose s javnošću sugeriraju da je vijest vjerodostojnija od plaćene reklame i da je više “vrijedna” za klijenta; isto tako, priča o vijestima može se postaviti tamo gdje nema oglasnog ekvivalenta, kao na prvoj stranici nacionalne novine.
Podrška za ekvivalentnost oglašavanja
Bez obzira na nedostatke, izračunavanje ekvivalentnosti oglasa može ukazati na doseg ili veličinu publike vijesti. Publikacije s visokom cirkulacijom obično naplaćuju više za cijene oglasa; ako se priča pojavljuje u velikoj publikaciji, imate potvrdnu naznaku da je ona dosegla više ljudi nego manji kolega s manje čitatelja te je stoga vrijedan više. Neki profesionalci za odnose s javnošću dodaju množitelj izračunu na temelju toga koliko je istaknut klijent spomenut ili kako bi objasnio vjerodostojnost vijesti u odnosu na oglašavanje. Ne postoji znanost za ovu ponderiranu metodu; to je često presuda PR agencije ili profesionalca.
