Izgradnja svijesti o brandu prvi je cilj komunikacije s lansiranjem novog proizvoda. Prije nego stvorite povoljan dojam i potaknete kupnju, ciljani klijenti moraju shvatiti da vaš brand postoji. Nekoliko strategija, uključujući tradicionalne reklamne i promotivne poklone, korisne su za izgradnju i povećanje svijesti o brandu.
Razvijte dosljedno osiguranje
Marketinški materijal o kolateralima, uključujući brošure, posjetnice i letke, omogućuje širenje informacija o brendiranom proizvodu na ciljana tržišta. Mala tvrtka može slati brošure i postaviti prikaze na prednjim pultovima u tvrtki kako bi upozorila kupce na lansiranje proizvoda. Dosljednost u shemi boja i porukama proizvoda u marketinškom kolateralu doprinosi učinkovitosti u izgradnji svijesti o proizvodu. U maloj zajednici, dostupno je slanje izravnih pisama i razglednica kako bi se najavio i lansiranje proizvoda.
Dizajn atraktivne ambalaže
Atraktivni paketi igraju ključnu ulogu u izgradnji svijesti na mjestu kupnje. Mnoge odluke potrošača donose se na mjestu kupnje. Atraktivan dizajn paketa, posebno onaj koji se slaže s promotivnim materijalima, može potaknuti potrošače da odnesu vaš proizvod s police. Kupon na paketu koji se nudi za određeno vrijeme nakon lansiranja doprinosi žalbi. U konkurentnom proizvodnom području, skroman popust na mjestu kupnje je učinkovit.
Dajte proizvode daleko
Jedan od najučinkovitijih načina za izgradnju svijesti o brandu za novi proizvod jest da ga oduzmete. Ova strategija može proturječiti vašoj percepciji o stvaranju profita; međutim, davanje proizvoda uzbuđuje potencijalne kupce. Ako su klijenti koji primaju poklone impresionirani, možete ih zaključati za buduće kupnje. Isto tako, pozitivna iskustva s promotivnim proizvodima uzrokuju da ljudi, prijatelji i članovi obitelji znaju za novi brand. Virusni učinak koji rezultira od davanja proizvoda može dovesti do brzog razvoja za odličan proizvod.
Kupite položaje medija
Iako zahtijeva značajnije ulaganje, tradicionalno oglašavanje je uobičajen i učinkovit način za izgradnju svijesti o proizvodu. Male tvrtke mogu imati koristi od emitiranja ili tiskanog oglašavanja. TV oglašavanje je najskuplji od tradicionalnih medija, ali omogućuje širok doseg. Lokalni radio je pristupačniji, ali morate ponoviti oglase da biste došli do pažljivih slušatelja. Lokalne novine su relativno pristupačne za male tvrtke, iako je utjecaj često skroman. Web-lokacije proizvoda i kampanje društvenih medija uobičajeni su pristupi digitalnom marketingu kako bi se poboljšala svijest o novim proizvodima.
