Testiranje ili testiranje proizvoda omogućuje tvrtki da dobije povratne informacije o kupcima i uvid u prednosti i slabosti prije punog pokretanja proizvoda. Bolje je prepoznati greške ili zabrinutosti prije distribucije proizvoda širokom tržištu, umjesto da ih saznate nakon činjenice.
Prepoznajte nedostatke i nedostatke
Tijekom ispitivanja proizvoda korisnici testnog tržišta doživljavaju vaš proizvod i dijele podatke. Tvrtke žele saznati sve nedostatke ili nedostatke u korisničkom iskustvu. Na primjer, učeći o bugovima u novom softverskom proizvodu, imate vremena da ispravite greške i fino podesite proizvod prije punog pokretanja. Kupci također mogu identificirati određene atribute ili značajke proizvoda koje bi željeli izmijeniti. Izrada modifikacije može pridonijeti boljem uspjehu kada objavite konačnu verziju na tržištu.
Privucite rane usvojitelje
Neki kupci traže mogućnosti sudjelovanja u ispitivanju proizvoda. Rani usvojitelji, oni kupci koji vole biti prvi koji će kupiti novi proizvod, mogu postati lojalni vašem poslovanju kada im dopustite da stalno sudjeluju u pokusima. Dobivanje ovih vrhunskih kupaca na vašoj strani je posebno korisno u stvaranju domino efekta putem reklame od usta do usta nakon lansiranja proizvoda. Čak i ako sudionici suđenja pronađu nedostatke, mogu se osjećati odani na temelju činjenice da su pozvani podijeliti svoja mišljenja.
Prikupite marketinške uvide
Tvrtke prikupljaju podatke putem probnih proizvoda koji se koriste za otkrivanje značajki i pogodnosti koje korisnici vole, kao i za one koje im se ne sviđaju. Takvi podaci su vrijedni pri pripremi promotivnih strategija. U oglašavanju, tvrtka se želi usredotočiti na komuniciranje prednosti koje su ispitanici najviše cijenili. Ako je veliki postotak korisnika suđenja inspiriran određenim naknadama, vjerojatno je da mnogi potrošači na širem ciljnom tržištu osjećaju isto.
Izbjegavajte velike pogreške
Osim otkrivanja osnovnih nedostataka, probiranje proizvoda može zaštititi vaše poslovanje od većih pogrešaka koje uništavaju marku. Na primjer, Uprava za hranu i lijekove SAD-a zahtijeva klinička ispitivanja novih prehrambenih proizvoda i lijekova kako bi se spriječile negativne posljedice za javno zdravlje. Ako proizvod pokrenete bez testiranja, opasne značajke mogu prouzročiti mnogo veću javnu štetu nego što bi to bile tijekom suđenja. Smanjivanjem broja potrošača koji testiraju početni proizvod, smanjujete i mogućnost ozbiljnih ozljeda, pa čak i smrti. Stotine proizvoda povlači se svake godine zbog zdravstvenih rizika. Suđenje može spriječiti potrebu za takvim povlačenjem.
