Izgradnja marke je ozbiljan posao i od vitalnog je značaja za uspjeh bilo koje tvrtke ili proizvoda. Središnja komponenta procesa izgradnje robne marke je definiranje ciljeva marke. Razvijajući ciljeve marke - funkciju upravljanja marketingom - koristite odgovarajuće strategije i taktike za ciljanje potrošača. Razumijevanje i uključivanje tih ciljeva omogućit će vam izgradnju temelja za uspješan brand.
Lojalnost robne marke
Ako imaš izbor između pokušaja novog branda ili zadržavanja starog koji je radio sasvim u redu, onda su šanse da će potrošači ići s markom koju već znaju. Da biste promijenili umove potrošača, morate ih snažno uvjeriti zašto bi trebali odabrati vaš brand. Vi želite da znaju da ste stvorili kvalitetan proizvod koji vrijedi kupiti. To se naziva vrijednostnom ponudom, što razlikuje vaš proizvod od drugih.
Svijest o marki
Stvaranjem svijesti o Vašem brandu, želite da potrošači ne samo da ga prepoznaju, nego se i prisjećaju kada kupuju. Stvaranjem ove retencije putem različitih marketinških kanala - oglašavanja, usmenog priopćenja, izravnog marketinga - stvarate izloženost brandu, a time i svijest o brandu. Kada se uspješno završi, sljedeći put kada kupuju i vide vaš proizvod, potrošači ne samo da će ga zapamtiti, nego ga i kupiti.
Percipirana kvaliteta
Ako potrošači vjeruju da neki brand ima inherentnu vrijednost, koju oni smatraju visokom, onda su skloni kupovati u njoj. Percipirana kvaliteta može se temeljiti na varijablama kao što su performanse, značajke, pouzdanost i trajnost. Želite da potrošači izgrađuju povjerenje u vašu marku. Taj je cilj najviše povezan s profitom marke: potrošačima, što je veća kvaliteta, to je veća vrijednost.
Identitet brenda
Za izgradnju snažnog branda, ključ je razviti i implementirati brand identitet. Udruge robnih marki mogu se promatrati kroz ikone i simbole, atribute proizvoda ili glasnogovornika. Cilj je da potrošači povežu vaš brand s nečim što im je već poznato. Stvaranje emocionalne veze između potrošača i marke vrlo je učinkovito za izgradnju marke.
