Za bolje ili lošije, oglašavanje je svugdje, sa privlačnim novim proizvodima, velikim obećanjima i nadom u nešto novo ili drugačije. Uključite televizor, pomičite se kroz feedove na društvenim mrežama ili slušajte omiljenu radio stanicu i otkrit ćete da je teško izbjeći da vam netko pokuša nešto prodati. Dok oglašavanje dijeli informacije i omogućuje nam da znamo što je novo, to čini kako bi se uvjerilo, a ne educiralo, pa njegov utjecaj ponekad može biti negativniji nego pozitivan.
Pozitivni i negativni oglasi
Postoje slučajevi kada je oglašavanje korisno jer učimo nove stvari o stvarima u kojima smo zainteresirani. Zbog toga je važno razmotriti pozitivne i negativne aspekte oglašavanja u našem svakodnevnom životu. Kroz oglase često učimo o:
- Novi korisni proizvodi
- Socijalna pitanja
- Tvrtke koje se slažu s našim vrijednostima
- Politički kandidati
- Nove ideje
Kada se oglas educira bez motiva povlačenja vune preko naših očiju, to može biti korisno i otvoriti nova vrata. S druge strane, negativni aspekti oglašavanja mogu utjecati i na nas:
- Provođenje negativnih stereotipa
- Stvaranje osjećaja nezadovoljstva
- Inspirirajući stres u našim odnosima sa samim sobom i drugima
- Utjecati na nas da trošimo novac koji nemamo
- Uvjeriti nas da kupimo stvari koje nam nisu potrebne
- Iskorištavanje naših ranjivosti
Piletina ili jaje?
Rasprava o pozitivnim i negativnim reklamama nalikuje sramotnom pitanju piletine ili jaja. Neki ljudi tvrde da oglašavanje uzrokuje negativne učinke, dok drugi tvrde da on samo odražava ono što se već događa u kulturi. Istina vjerojatno leži u nekoj kombinaciji ovoga. Stefano Tartaglia i Chiara Rollero proveli su studiju o tome u Italiji i Nizozemskoj. Dvije zemlje imaju različite ideje o rodnim ulogama, pri čemu je Nizozemska daleko egalitarnija od Italije.
Tartaglia i Rollero proučavali su tiskane oglase iz obje zemlje s fotografijama žena i muškaraca. Otkrili su da većina oglasa pokazuje da su muškarci u profesionalnim ulogama, a žene u dekorativnim ili kućnim ulogama, ali da je Italija imala više rodno stereotipnih prikaza u oglašavanju nego što je to bila egalitarnija Nizozemska.
Studija je zaključila da, iako oglašavanje odražava kulturu, ona također utječe na nju, pa je razumno odabrati slike u oglašavanju koje odražavaju gdje želimo ići kao kultura.
Negativni učinci oglašavanja na društvo
Za sve pozitivne potencijale u oglašavanju, stvarnost je da ona često utječe na društvo na negativne načine. Jedan od negativnih aspekata oglašavanja je njegov potencijal da se hrani nerealnim očekivanjima, rasplamsa nezadovoljstvo i utječe na naše misaone procese na načine koji su izvan naše kontrole. To se djelomično događa zbog toga što trošimo reklame kao pojedinci, ali i zato što reklame utječu na širu kulturu koja nas oblikuje.
Stvari poput materijalizma, radoholizma, nezdravih životnih navika, alkoholizma, političkog mahanja i nerealnih pogleda na sliku tijela u oglasima negativno oblikuju našu kulturu i utječu na najugroženije među nama. Premda izravne laži nisu dopuštene u oglašavanju, laži izostavljanja su uobičajene, a oglasi često vrebaju naše emocije kako bi nas natjerali da kupimo ono što nam govore.
Negativni učinci oglašavanja na djecu
Djeci je teško razlikovati oglase i televizijske programe, a nedostaje im razvijena intuicija da ih upozore kada je uvjerenje u igri. Oni su osjetljivi na reklame jer ih je vjerojatnije da će ih prihvatiti kao stvarnost, bez vještina kritičkog mišljenja koje su potrebne za postavljanje važnih pitanja. Djeca vjeruju u ono što im se kaže.
Oglašivači često povezuju djecu putem oglašavanja na načine koji i dalje utječu na njih u odrasloj dobi. U studiji koju su 2014. proveli Connel, Brucks i Nielsen, saznali smo da oglasi u djetinjstvu mogu stvoriti predrasude koje traju i do odrasle dobi. Sudionici istraživanja ocijenili su nezdravim proizvodima koji su im reklamirani kao djeci zdraviji i bezopasniji nego što su zapravo bili. Srećom, jednostavna svijest o toj pristrasnosti bio je protuotrov.
Negativni učinci oglasa s negativnim kampanjama
Prema projektu Wesleyan Media, oglasi kampanje postaju sve negativniji tijekom proteklih izbornih ciklusa. Potrošači su često uznemireni ovim oglasima i mogu promijeniti kanal, ali ne i kada se slažu s onim što se govori. Oglasi negativnih kampanja imaju tendenciju potaknuti začarani krug, gdje obje strane prikazuju oglase naprijed i natrag u uzaludnom, narcisoidnom pokušaju da izjednače svoje protivnike kako bi izgledali još gore i pogoršali se, a da i sami izgledaju bolje.
Mud slinging u oglasima negativnih kampanja stvara okruženje u kojem je teško izbjeći optužujući način razmišljanja. Tijekom izbornog ciklusa pomičite se kroz feedove vijesti u društvenim medijima i vjerojatno ćete vidjeti intenzivne argumente i uvrede među "prijateljima" koji se inače ne bi tako ponašali. Ne postoji jamstvo da će se to pravičnije političko oglašavanje izliječiti, no budući da reklame oblikuju kulturu, to zasigurno ne bi naškodilo.
Negativni učinci reklama za droge
Oglasi za lijekove imaju prednost u tome što potrošače upoznaju s mogućnostima liječenja za koje inače ne bi znali. Međutim, oni također imaju tendenciju da hvale prednosti lijeka glasnijim glasom i rizike u mekši ili brži glas s ometanjem sretnih ljudi na ekranu. Kao rezultat toga, neki liječnici su zabrinuti da njihovi pacijenti nisu toliko svjesni rizika koji su povezani s određenim lijekom kao što su oni s dobrobitima.
Budući da mjesta za oglašavanje mogu biti skupa, manje tvrtke ili opcije alternativne medicine obično se ne oglašavaju jednako kao one koje proizvode velike farmaceutske tvrtke. Zbog toga, potrošači često nisu svjesni širokog raspona opcija za rješavanje pitanja zdravlja i dobrobiti. Traženje medicinske skrbi od stručnjaka koji je dobro upućen u širok raspon mogućnosti liječenja može pomoći u pokrivanju slijepih točaka pacijenta.
Oglasi i slika tijela
Tijekom određenog doba godine, reklame o prehrani, vježbanju i mršavljenju su gotovo svugdje gdje god pogledate. Slike ekstremne mršavosti i negativnog stava prema onima koji su veći, kao i pretjerane tvrdnje o djelotvornosti dijeta, mogu negativno utjecati na tjelesnu sliku i osjećaj vlastite vrijednosti, posebno kod mladih ljudi. Nepoštovanje koje označava prehrambene programe i promjene načina života, kao i uvijek pozitivno, dodatno uvjerava ranjive ljude da se uključe u izbore koji im možda nisu odgovarajući fizički, razvojno ili emocionalno.
Dijetalna industrija vrijedi 66 milijardi dolara u SAD-u sam, i često zarađuje novac od ljudi koji se bore s vlastitom vrijednošću i prihvaćanjem. Kada djeca ili osobe s niskim samopoštovanjem gledaju reklame koje povezuju povećanu mršavost s povećanim vlastitim vrijednostima, često žele kupiti proizvode koji se oglašavaju.
Kao odgovor na to, napori potrošača koji počinju s malim ograničenjima u hrani ili povećanjem tjelesne aktivnosti mogu postati intenzivniji tijekom vremena i čak se razviti u poremećaje hranjenja. Ovi ranjivi ljudi često nisu svjesni koliko ozbiljno djeluju reklame ili drugi kulturni utjecaji na njih, da dijete često nisu učinkovite i da ne moraju uvijek pridonijeti ukupnom zdravlju.
Oglasi i rodne uloge
Oglasi često prikazuju rodne uloge na tradicionalne načine koji pojačavaju stereotipe. Razmislite o tome koliko puta ste vidjeli proizvode za čišćenje, prehranu i ljepotu koje se prodaju prema ženama, dok se alati, automobili i pivo prodaju prema muškarcima. Ti stereotipi nisu zastupljeni na svim mjestima u oglašavanju, ali dovoljno da djeca koja ih gledaju dobiju ideju o tome tko bi trebali biti kada prerastu u žene i muškarce.
Istina je da možemo djelomično suprotstaviti negativne stereotipe o rodnoj ulozi u oglašavanju kod kuće ili u školama, ali s mlađom generacijom koja se sve više bavi ekranima s manje osjećaja pozitivnog blagostanja, oglašavanje i dalje ima velik utjecaj na svakodnevnom životu i uvjerenjima.
Oglašavanje i društveni mediji
Na globalnoj razini, ljudi dnevno provode u prosjeku 135 minuta na društvenim mrežama. Tvrtke i trgovci počeli su kapitalizirati ovu stvarnost kroz reklame. Dok se većina ljudi angažira u društvenim medijima kako bi se povezala s drugima, u procesu su bombardirani profesionalno postavljenim oglasima i prijateljima koji prodaju stvari, a svi ih pokušavaju uvjeriti da troše svoj novac.
Porast izravnih prodavača koji nude svoje proizvode na društvenim medijima znači da su linije između prijatelja i prodavača zamagljene. Ljudi se često osjećaju uvrijeđeno kada im prijatelj koji nisu čuli već godinama dopire do njih da se ne povežu, već da pokušaju nešto prodati ili ih natjerati da se pridruže timu za izravnu prodaju.
Čak i oni koji prodaju prodaju mogu postati zbunjeni oko granica, jer često kopiraju i lijepe skripte koje nude njihove tvrtke, koje su ih uvjerile da rade uslugu svojim prijateljima prodajom njima. Oni se čak mogu osjećati zahvalni tvrtki što ih potiče da se ponovno povežu sa starim prijateljima, dok ti isti prijatelji zapravo preziru prodavca zbog skrivenih motiva.
Rješavanje problema ranjivosti na oglašavanje
Mnoge zemlje širom svijeta prepoznaju negativan utjecaj oglašavanja na ugrožene osobe, uključujući djecu. Zemlje kao što su Švedska, Norveška, Brazil, Meksiko, Čile i Engleska imaju ograničeno oglašavanje koje je usmjereno na djecu. Neke zemlje imaju ograničene reklame za bezvrijednu hranu i slatkiše, dok su druge zabranile oglašavanje djeci mlađoj od 12 ili 16 godina. Ovi napori pomažu u zaštiti najugroženijih među nama: djeci koja su manje sposobna razlikovati istinito od lažnih kada ih netko pokušava uvjeriti u nešto.
Osim vladinih napora da se ugrožena populacija zaštiti od negativnog utjecaja oglašavanja, pojedinci i obitelji također igraju ulogu. Kada jednom postanu svjesni, roditelji mogu odabrati:
- Ograničite vrijeme zaslona
- Nijemi oglasi
- Kupite televizijske pretplate koje ukidaju oglase
- Sudjelujte u raspravama o oglasima sa svojom djecom
Za ranjive populacije odraslih, modaliteti kao što je neurofeedback pokazuju obećanja u pomaganju funkcioniranju mozga na nove načine koji povećavaju alfa valove i aktivnost u centrima za donošenje odluka u mozgu, što bi moglo smanjiti impulzivnost i ranjivost prema uvjeravanju. Namjerni izbor prema zdravim granicama s medijima i uključivanje modaliteta liječenja kada je to potrebno može pomoći u ograničavanju negativnog utjecaja oglašavanja u životu pojedinca.
Kultiviranje uravnoteženog odgovora na oglašavanje
Dok je negativan utjecaj oglašavanja stvarna dinamika, također je istina da nam oglasi daju nove informacije koje mogu biti korisne. Ponekad je moguće uzimati i pozitivne i negativne strane oglašavanja, a da pritom nisu nepotrebno utjecali na njih. Razvijte sljedeće vještine kako biste iskusili pozitivne aspekte oglašavanja bez svih negativa:
- Provjera činjenica: Pročitajte o proizvodu, pročitajte recenzije i potražite istraživanja kako biste dobili punu ocjenu.
- Usporedbe proizvoda: Istražite i istražite sve mogućnosti za rješavanje određenog problema ili potrebe.
- Emocionalna svijest i svjesnost: Obratite pozornost na emocije koje oglašivač želi da osjećate i zašto.
- Vještine odlučivanja: Razmotrite pro i con liste, zdravu raspravu ili vrijeme za razmišljanje prije kupnje.
- granice: U redu je prigušivati reklame ili mijenjati kanal. Ponekad je također zdravo prekinuti medije.
