Plan turističkog marketinga pomaže u vođenju vaših marketinških odluka dodjeljivanjem zadataka, odabirom marketinških poruka i dodjelom sredstava za promidžbu vašeg područja. To učvršćuje ono što ćete reći i kako ćete to reći kako biste privukli potencijalne posjetitelje u vaše područje. Uspješan plan zahtijeva specifične informacije o ljudima koji putuju u vaše područje i što žele dok ostanu tamo. Ovdje je jednostavan vodič za pomoć pri pisanju turističkog marketinškog plana.
Stavke koje su vam potrebne
-
Računalo
-
printer
Odredite svoje ciljeve. To bi trebali biti široko postavljeni ciljevi koje vaša organizacija želi postići putem marketinškog plana. Na primjer, možete pokušati povećati broj turista koji dolaze na vaše područje ili broj dolara koje svaki posjetitelj provodi u lokalnim trgovinama.
Izvršite SWOT analizu. SWOT se zalaže za prednosti, slabosti, mogućnosti i prijetnje. Prednosti i slabosti su unutarnji čimbenici koji mogu utjecati na vaš položaj na tržištu (kao što su brojne prirodne značajke ili nedostatak dvorana za bankete). Prilike i prijetnje predstavljaju vanjske sile koje utječu na vaše marketinške mogućnosti (kao što su neiskorištena turistička tržišta ili proširena recesija koja utječe na potrošnju u turizmu).
Izradite profil zajednice ili područja. Napravite glavni popis značajki koje vaše područje nudi, uključujući smještaj, restorane, maloprodajne trgovine, atrakcije, parkove, vodene značajke i druge pogodnosti koje će se svidjeti putnicima.
Identificirajte svoja ciljna tržišta. Pregledajte svoje posjetitelje kako biste utvrdili tko su i što žele raditi. Tražite demografske podatke (kao što su spol, dob, prihod i rodni grad) koji će vam pomoći kupiti odgovarajuće medije na odgovarajućim tržištima. Stvorite tržišne segmente na temelju ciljanih obilježja (na primjer, obitelji koje žive u obližnjem gradu i koje svakodnevno odlaze u vaš kraj ili umirovljene parove iz susjedne države koje godišnje posjećuju vašu zajednicu).
Odaberite marketinške ciljeve za svaki tržišni segment. Na primjer, možete poželjeti povećati svijest o mogućnostima dnevnog okidanja u segmentu tržišta koji već posjećuje vaše područje za jednodnevne izlete.
Stvorite svoje marketinške strategije. Za svaki ciljani tržišni segment pronađite najprikladniji medij za dijeljenje poruke o putovanju. Većina izdavača i dobavljača medija nudi demografske podatke koji će vam pomoći da svoje marketinške točke uskladite s publikom. Na primjer, ciljajte dnevne posjetitelje u lokalnim novinama ili na radiju, ali usmjerite marketinške napore prema putnicima izvan područja u regionalnim časopisima i turističkim brošurama.
Planirajte svoju provedbu. Dodijelite marketinške zadatke određenom osoblju i odredite kako ćete izvršiti svoje marketinške strategije. Napravite vremenski okvir koji detaljno opisuje tko, što, kada, gdje i kako za svaki marketinški zadatak.
Napišite svoj proračun. Uključite koliko ćete potrošiti i kako planirate potrošiti. Ne zaboravite uključiti dodatne troškove kao što je papir (za ispisivanje pisama).
Izraditi plan procjene. Marketing bez analize njegove učinkovitosti troši novac. Napravite način za mjerenje turističkih marketinških napora (kao što je uključivanje koda ili upotreba određenog broja za određene medije za mjerenje odgovora).
Savjet
-
Provedite nekoliko mjeseci izrade svog turističkog marketinškog plana. To vam daje dovoljno vremena za istraživanje i traženje povratnih informacija potrebnih za osiguravanje uspješnog plana.
