Propaganda i moderno oglašavanje razvijali su se krajem 19. i početkom 20. stoljeća zbog porasta masovne proizvodnje i povijesnih političkih događaja. Od tada, važnost oba i dalje raste u SAD-u i svijetu. Komunikacijska industrija koja se sve više širi objedinjuje i propagandu i moderne reklame, ali važno je razumjeti da oba ova pojma različito utječu na ponašanje i stavove stanovništva.
Definicija propagande
Propaganda je stekla snažne negativne poglede u 20. stoljeću zbog svoje povezanosti s manipulativnim i šovinističkim metodama i značajnom uporabom tijekom oba svjetska rata. Međutim, izvorna definicija propagande je po prirodi neutralna i jednostavno se definira u obliku komunikacije čiji je glavni cilj utjecati na stav skupine ljudi prema uzroku ili položaju koji je koristan za sebe. Propaganda se koristi za promicanje raznih tema kao što su javnozdravstvene preporuke, poticanje građana da sudjeluju u popisu ili na izborima, ili druge javne obavijesti koje potiču ljude na ponašanje koje je korisno za društvo, kao što je prijavljivanje zločina i izbjegavanje pijenja i vožnje,
Definicija modernog oglašavanja
Jednostavna definicija modernog oglašavanja je da je to oblik komunikacije koji se koristi za poticanje ponašanja potrošača. Cilj mu je uvjeriti gledatelje, čitatelje ili slušatelje da poduzmu mjere prema proizvodu, ideji ili usluzi. Oglašavanje se obično plaća sponzorima i može se gledati putem mnoštva medija, uključujući novine, časopise, televiziju, radio, izravnu poštu, plakate, web-stranice, tekstualne poruke i e-poštu. Komercijalno oglašavanje najčešće koristi "brendiranje", ponavljanje slike i dosljednu poruku, kako bi povećalo potrošnju ili upotrebu proizvoda ili usluge svog klijenta. Nekomercijalni oglašivači poput političkih stranaka, interesnih skupina, vjerskih organizacija i vladinih agencija troše sredstva za oglašavanje ideja, a ne proizvoda.
sličnosti
I propaganda i oglašavanje imaju za cilj uvjeriti javnost da poduzme mjere. Mnoge metode uvjeravanja koje se koriste u propagandnim i reklamnim kampanjama su iste. Poznavanje načela oglašavanja i ponašanja potrošača ključno je za učinkovitu propagandnu kampanju, čak i ako se ne prodaje niti jedan potrošački proizvod ili usluga.
Razlike
Dok propaganda predstavlja pokušaje utjecaja na publiku kroz emocije, oglašavanje to čini putem informacija. U propagandi bi potrošač kupio ideju utemeljenu na svojoj emocionalnoj privrženosti, dok bi oglašavanje potaknulo potrošača da kupi proizvod ili uslugu na temelju specifičnih, naglašenih činjenica. Propaganda prikazuje činjenice vrlo selektivno kako bi potaknula određeno ponašanje i može koristiti visoko emocionalno učitane poruke kako bi proizvela visceralnu reakciju, dok je oglašavanje usmjereno na stvaranje racionalnog odgovora svojih potrošača prema danim informacijama o proizvodu ili usluzi. U propagandi je promjena stava glavni cilj, a oglašavanje se provodi radi promicanja ponašanja potrošača. William Randolph Hearst, američki tajkun u novinama, izjavio je da je "legitimna publiciteta širenje istinitih informacija, ili činjenica, o bilo kojem uzroku ili stanju koje je od interesa ili važnosti za ljude općenito", dok "propaganda je davanje (ili zapošljavanje) Mišljenja, argumenti ili molbe da navedu ljude da općenito vjeruju u ono što neki pojedinac, skupina pojedinaca ili organizacija žele da vjeruju, za novčanu ili drugu prednost pojedinca, grupe ili organizacije koja daje (ili zapošljava) propagandu. ”
