Koristeći svoju dominantnu ulogu u industriji za poticanje ekspanzije, Google je proširio u nekoliko novih sektora, od softvera za mapiranje do programa za obradu teksta, klijenata e-pošte i medijskih web-mjesta kao što je YouTube. Dani Googlea kao brzog i okretnog inovatora daleko su u prošlosti. Uz zapovjedni udio na tržištu, tvrtka sada mora braniti svoju poziciju dok se još uvijek prilagođava tehnološkom okruženju koje se brzo mijenja.
Web oglašavanje
Iako je Google najpoznatiji potrošačima za besplatne usluge koje pruža, kao što su tražilica, računi e-pošte, aplikacija za karte, web-preglednik i novi programi društvenih medija, profitabilnost tvrtke temelji se na prihodima od web marketinga. Ti mali oglasi koji se prikazuju uz rezultate pretraživanja ili Gmail račun dio su profitabilnog marketinga namijenjenog milijunima korisnika Googleovih proizvoda. Tvrtka također ima ugovore sa stvarateljima sadržaja kao što su novine i blogeri da prikažu oglašavanje na Googleovim stranicama, a Google prima postotak prihoda.
Trenutna pozicija
Kako se korištenje interneta povećava diljem svijeta, prostor za internetski marketing raste s njim, a sve veći broj tvrtki želi dosegnuti broj korisnika Interneta. Googleova dominantna pozicija na tržištu predstavlja prednost tvrtke. Prema comScore, analitičaru digitalne marketinške inteligencije, tržišni udio Googlea u Sjedinjenim Američkim Državama među pružateljima usluga tražilica porastao je u 2011. na više od 65 posto. Isto tako, korištenje drugih programa kao što je web-preglednik Google Chrome i Gmail proširilo se od uvođenja usluga, postajući važni igrači u svojim poljima. Googleovi prihodi od oglašavanja ovise o ovoj velikoj i rastućoj korisničkoj bazi.
Stjecanja i diverzifikacija
Iz svojeg suvlasnika tražilice, Google, Inc., proširio se na nekoliko internetskih svojstava. Dio ove ekspanzije potaknut je Googleovim vlastitim razvojnim programerima koji su objavili aplikacije kao što su SketchUp i Google+. Ipak, tvrtka je također agresivna u stjecanju konkurenata u medijima i oglašavanju, kao što su YouTube i oglašivačka tvrtka DoubleClick. Ove nove aplikacije ojačale su Googleovu poziciju glavnog dobavljača internetskih sadržaja, proširujući Googleove besplatne ponude usluga na sve veću bazu korisnika i potrošačkih oglašavanja.
Veselim se
Kao velika multinacionalna korporacija, dobar dio Googleove ekspanzije dogodio se izvan Sjedinjenih Država, gdje je često počeo biti u nepovoljnom položaju. Od 2009. Google zarađuje više od 50 posto svoje dobiti na tržištima izvan SAD-a, s uredima u Europi, Aziji i Latinskoj Americi. Google se trudio zamijeniti lokalno natjecanje na kritičnim tržištima kao što je Kina. Položaj tvrtke može biti ugrožen rastućim mogućnostima tražilica i butika, ciljanjem na određene grupe korisnika i često pružanjem više usredotočenih usluga od Googleovog divovskog i općenitijeg poslovanja. Ukupna snaga globalnog položaja tvrtke daje joj prednost, ali kako porast Googlea u odnosu na ranije igrače kao što je AOL, male, okretne tvrtke često uspijevaju nadmašiti starije i veće konkurente.
