SWOT analize ocjenjuju prednosti, slabosti, mogućnosti i prijetnje poslovnog poslovanja. SWOT analiza oglašivačke industrije bi se bavila ovim četirima kriterijima i omogućila menadžmentu oglašivačkih agencija bolje razumijevanje njihove industrije, kako u smislu nedostataka tako i područja izvrsnosti. Iako se SWOT analiza može naručiti za reklamnu industriju u cjelini, SWOT analiza može se naručiti i za procjenu jedne oglašivačke agencije, jedne marketinške kampanje ili čak reklame unutar kampanje.
prednosti
Komponenta prednosti analize trebala bi identificirati unutarnje snage oglašivačke industrije, primjerice, gdje se industrija ističe u usporedbi s drugim industrijama i kako maksimizira svoje fizičke resurse i osoblje. Na primjer, ovaj odjeljak može navesti nisku fluktuaciju osoblja, visok moral osoblja, niske troškove, visoke marže profita, višestruke izvore prihoda, diverzifikaciju proizvoda i usluga i održiv poslovni model.
nedostaci
Komponenta slabosti trebala bi identificirati unutarnje slabosti oglašivačke industrije, kao što je potrebno poboljšanje i gdje se ne povećavaju fizički i ljudski resursi. Na primjer, ovaj odjeljak može navesti nisko zadovoljstvo klijenata, visoke troškove proizvodnje, nizak povrat ulaganja (ROI) ili neobučenu ili starosnu bazu zaposlenika. Ovi primjeri možda se ne odnose na sve agencije za oglašavanje, ali za SWOT analizu industrije, ovi primjeri bi bili generalizacije industrije.
Mogućnosti
Komponenta mogućnosti treba navesti kako bi industrija mogla rasti ili se širiti. Stavke navedene u ovom odjeljku obično su čimbenici okoliša koji se mogu utjecati na prethodno navedene prednosti. Na primjer, mogućnosti mogu uključivati rastuće marketinške proračune, velike baze klijenata, rastuće gospodarstvo, veći broj medijskih kuća, niže stope oglašavanja ili nove medije za oglašavanje. Važno je napomenuti da su ti primjeri navedeni kao prilike, ali neki mogu biti navedeni i kao prijetnje, ovisno o okolnostima svake pojedine agencije.
prijetnje
Prijetnje navedene na SWOT analizi trebale bi navesti vanjske elemente reklamne industrije u kojima bi industrija mogla biti ugrožena. Ovdje navedene značajke trebale bi biti područja industrije gdje vanjske sile mogu štetiti sadašnjem rastu ili čak ugroziti status quo. Na primjer, navedene prijetnje mogu uključivati smanjenje ekonomije, manje potražnje za marketinškim uslugama, veće troškove zdravstvene zaštite ili promjenu poreznog zakonodavstva.
Izrada grafikona SWOT analize
Tablice SWOT analize su dvije po dvije karte s mogućnostima, snagama, prijetnjama i slabostima navedenima u svakom polju. Snage su navedene na vrhu lijevo, a slabosti su navedene u gornjem desnom kutu. Prilike su navedene na dnu lijevo, a prijetnje su navedene u donjem desnom kutu.
