Kada se postavi pitanje tko je zadužen za tvrtku, odgovor nije uvijek jasan. Postoje zapravo dvije glavne uloge unutar tvrtke: CEO, koji je zadužen za donošenje odluka o vođenju tvrtke, i predsjednika upravnog odbora, koji nadzire - a ponekad i odbacuje - odluke CEO-a. Neke tvrtke imaju i glavnog operativnog direktora čija je uloga svakodnevno upravljanje tvrtkom.
Predsjednik Uprave
Predsjednik je voditelj upravnog odbora tvrtke. U toj ulozi definicija predsjednika odbora u biti je osoba koja djeluje kao viši predstavnik dioničara i odgovorna je za održavanje njihovih interesa. U najčistijem tumačenju načela tvrtke, profitabilnost tvrtke je isključivi interes dioničara. U praksi bi se od upravnog odbora također moglo očekivati da razlikuje razliku između potrebe za maksimiziranjem dobiti u neposrednom roku i potrebe da se izbjegnu radnje koje bi mogle naštetiti dugoročnoj stabilnosti tvrtke, a time i njenoj sposobnosti ostvarivanja profita u budućnosti.
Glavni izvršni direktor
Uloga glavnog izvršnog službenika je da bude viši donositelj odluka. U većini slučajeva to podrazumijeva nadgledanje rukovoditelja odjela - nadglasavajući ih tamo gdje CEO osjeća da je potrebno - dok uzima osobnu odgovornost za glavne strateške odluke kao što su prepoznavanje i ciljanje publike, promjena marketinških strategija ili čak preuzimanje drugih tvrtki.
Predsjednik vs. direktor tvrtke
Za izvršnog direktora se može reći da vodi tvrtku i obično se smatra vrhunskom osobom unutar tvrtke. Međutim, ta moć i status proizlaze iz načina na koji se izvršava uloga izvršnog direktora. Predsjednik je nadređen CEO-u. Osim što ima pravo odbaciti glavnog izvršnog direktora o glavnim pitanjima, predsjednik - zajedno s ostatkom odbora - donosi odluku o zapošljavanju ili otpuštanju izvršnog direktora. Točna ravnoteža moći između predsjednika uprave i predsjednika može varirati od tvrtke do tvrtke. Na primjer, u nekim tvrtkama, voditelji odjela su automatski članovi upravnog odbora; Izvršni direktor tako može ostvariti određeni utjecaj na sastav odbora. Ista osoba može imati ulogu predsjednika i izvršnog direktora unutar tvrtke. Postoji jak argument da se time potiče sukob interesa i ograničava odgovornost, osobito u javnim trgovačkim društvima.
Cheif Operativni časnik
Većina tvrtki ima zasebnu ulogu glavnog operativnog direktora, ponekad poznatog kao predsjednik. Ova uloga podrazumijeva nadgledanje svakodnevnog poslovanja tvrtke. U takvoj postavi, CEO će se stoga prepustiti koncentraciji na "veliku sliku" i dugoročna pitanja.
