Strategiju diferencijacije koja se usredotočuje na životni ciklus proizvoda organizacije mogu koristiti kako bi pristupile razvoju, marketingu i promociji proizvoda. Razlikovanje je jedna od mnogih strategija koje se koriste u upravljanju proizvodima. Ova strategija pomaže organizaciji da razlikuje svoje proizvode od proizvoda konkurencije.
Što je strategija diferencijacije?
Strategija diferencijacije usredotočuje se na razlikovanje proizvoda od ostalih na tržištu. Cilj je istaknuti aspekte vašeg proizvoda koji ga odvajaju od konkurencije. Razlikovanje se odnosi na razvoj, planiranje i marketing proizvoda. Iako posao možda nema istinski jedinstven proizvod, ova strategija omogućuje poslovanju da razvije poruku o proizvodu za mase potrošača.
Životni ciklus proizvoda
Životni ciklus proizvoda obuhvaća vrijeme koje prosječni potrošač koristi proizvodom. Za neke proizvode, životni ciklus je kratak, kao što je papirnati ručnik. S druge strane, neki proizvodi kao što su automobili ili većina elektronike imaju dugi vijek trajanja. Na životni ciklus proizvoda može utjecati kvaliteta proizvoda. Dakle, životni ciklus uzima u obzir i koliko dugo možete koristiti proizvod i koliko će dobro funkcionirati tijekom tog vremena.
Fokus životnog ciklusa proizvoda
Strategija diferencijacije koja se usredotočuje na životni ciklus proizvoda, zatim nastoji istaknuti i prodati kvalitetu i trajnost proizvoda kao način odvajanja od konkurencije. Takva strategija je općenito prikladna ili za viši ili jeftiniji proizvod na određenom tržištu. To organizaciji omogućuje da naglasi dodatne značajke stavke koje opravdavaju višu cijenu ili uštedu proizvoda s nižim cijenama u odnosu na konkurentske proizvode na tržištu.
Životni ciklus i marketing
Veća cijena koja često prati proizvode povezane s strategijom diferencijacije zahtijeva od tvrtke da koristi specifičan pristup marketingu. U ovom slučaju, pristup bi ponajprije uključivao naglasak na visoku kvalitetu i dugu trajnost proizvoda. To omogućuje tvrtki da proda vrijednost stavke, iako stavka može imati veću cijenu od konkurencije. Umjesto da se usredotoči na nisku cijenu ili veliku pogodbu, potrošač idealno reagira opravdavajući kupnju zbog kvalitete proizvoda kako je naglašena strategijom diferencijacije.
