Nijedan posao ne radi u vakuumu. Mora se boriti sa svojom okolinom na mnogo načina. Prema najčešćoj vrsti analize, PESTLE analizi, postoji šest takvih elemenata koje poduzeće mora biti svjesno: političke, ekonomske, socijalne, tehnološke, pravne i ekološke. Ekonomski i pravni čimbenici ponekad se grupiraju zajedno, dajući pet širokih elemenata poslovnog okruženja.
Savjet
-
Šest elemenata u poslovnom okruženju su politički, ekonomski, socijalni, tehnološki, pravni i okolišni.
Što je PESTLE analiza?
PESTLE analiza je koncept koji se rađa iz marketinških načela i djeluje kao alat za tvrtke koje mogu pratiti okruženje u kojem djeluju. To je posebno važno kada tvrtka namjerava lansirati novi proizvod ili uslugu ili proširiti na novo područje. Sama PESTLE je mnemonika u kojoj slova stoje, pojedinačno, za sljedeće:
- politički: Kakvo je političko stanje područja u kojem posluju?
- Ekonomski: Koji su ekonomski čimbenici na tržištu na kojem posluje?
- Socijalna: Koji su socio-kulturni čimbenici koje treba uzeti u obzir u okruženju u kojem posluju?
- tehnološki: Koji tehnološki trendovi će vjerojatno biti dominantni u poslovnom okruženju u doglednoj budućnosti?
- pravna: Kakvo je pravno okruženje? Postoji li zakonodavstvo koje bi poslovni subjekti trebali uzeti u obzir?
- okoliša: Ima li područje neke posebne ekološke probleme koje bi poduzeće trebalo uzeti u obzir?
Ovih šest čimbenika poslovnog okruženja daju neku vrstu općeg pogleda na poslovni krajolik, pomažući tvrtki da analizira situaciju prije donošenja važne odluke. Naravno, postoji mnogo različitih varijanti PESTLE okvira, a mnogi marketinški gurui su dodali svoje vlastite faktore na popis. Međutim, mnemotehnika je izvorna.
Razumijevanje političkih čimbenika
Ova se analiza bavi vrstom utjecaja koji lokalna vlast može imati na poslovno okruženje. Postoji li novi porez ili dužnost da brinete? Fiskalna politika vlade također je važna jer će odrediti koje će industrije dobiti najveću potporu vlade. Ostala pitanja uključuju sve tarife koje vlada može nametnuti određenim industrijama.
Razumijevanje ekonomskih čimbenika
Ovaj čimbenik razmatra učinak gospodarstva u području u kojem tvrtka posluje. Postoji li porast inflacije o kojem bi se tvrtka trebala brinuti kada razmotre buduće troškove poslovanja? Tko je konkurencija? Koje modele se mogu prilagoditi analizi potražnje i ponude? Druge stvari koje treba razmotriti uključuju kamatne stope, kupovnu moć potrošača i devizne tečajeve.
Razumijevanje društvenih čimbenika
Za društvene čimbenike, tvrtka analizira aspekte društvenog okruženja kao što su demografija, veličina stanovništva i dominantni kulturni trendovi koji mogu utjecati na poslovnu strategiju.
Razumijevanje tehnoloških čimbenika
Tehnološki čimbenici oduvijek su bili važni za poslovne subjekte, ali su u posljednje vrijeme dobili još veću važnost. Oni predstavljaju prevladavajuće tehnološke trendove u nekom području i kako mogu biti korisni ili štetni za uspjeh poslovanja. One uključuju stvari kao što su uređaji u vlasništvu, internet i mobilna povezanost te sve nove trendove u tehnologiji koji bi mogli utjecati na poslovanje tvrtke u budućnosti.
Razumijevanje pravnih čimbenika
Tvrtka analizira specifične zakone koji utječu na tvrtke koje posluju na tom području. Postoje i unutarnje politike koje je tvrtka možda već usvojila za sebe, i one će morati biti analizirane u odnosu na okruženje u kojem djeluju.
Razumijevanje čimbenika okoliša
Okolišni čimbenici su vitalni u svijetu koji je sve ekološki svjesniji. Tvrtka mora utvrditi kako će njezina praksa i lokacija utjecati na okolinu i poduzeti mjere za ublažavanje kako bi se osiguralo očuvanje okoliša.
