Prilikom pokretanja novog posla, mnogi se izrazi mogu činiti međusobno zamjenjivima, kao što je konfuzija izjave o pozicioniranju s izjavom o misiji.Biti u stanju razlikovati ova dva pojma omogućit će vam da pronađete fokus vašeg poslovanja, stoga provedite neko vrijeme s upoznavanjem s njima prije nego što počnete dalje pokretati svoju novu organizaciju.
Definicija izjave o pozicioniranju
Izjava o pozicioniranju je pisani opis cilja određene strategije. On definira kako se proizvod ili robna marka razlikuje od konkurencije, objašnjava kako će koristi od proizvoda ili marke pomoći klijentu i kako će se te prednosti priopćiti potencijalnim klijentima. Izjave o pozicioniranju postavljaju smjer mnogih poslovnih, branding i marketinških planova jer uzimaju u obzir ne samo značajke vaših proizvoda ili usluga, nego vam pomažu da imate na umu pogled na vaše klijente na vašu tvrtku. U jednoj ili dvije rečenice, to je način da se objasni kako se vaše poslovanje razlikuje od konkurencije.
Definicija misije
Izjava o misiji je rečenica koja opisuje funkciju tvrtke, tržišta i konkurentske prednosti, a uključuje izjavu o poslovnim ciljevima i filozofijama. Izjava o misiji definira ne samo ono što je vaša organizacija, već i objašnjava njezinu svrhu i smisao. Izjavu o misiji treba priopćiti svakom zaposleniku vaše organizacije jer će im pomoći da razumiju posao i donose odluke koje su usklađene s njegovim temeljnim vrijednostima i ciljevima.
sličnosti
Izjave o pozicioniranju i misiji povezane su sa svrhom organizacije. Međutim, čak i kada se svrha koristi kao referentna točka, ne postoje značajnije sličnosti između obje vrste iskaza, osim činjenice da su napisane, uglavnom samo u jednoj ili dvije rečenice, te da su važni elementi različitih poslovnih dokumenata.
Razlike
Dok je izjava o pozicioniranju najčešće jedan od elemenata poslovnog ili marketinškog plana, izjava o misiji sastavni je dio definicije organizacije. Izjave o pozicioniranju usredotočuju se na to kako klijent vidi organizaciju i prednosti koje klijenti dobivaju od poslovanja s tvrtkom, umjesto njezine konkurencije. Izjave o misiji usmjerene su na osnovnu svrhu poslovanja i važnije su za zaposlenike koji čine organizaciju tako da svatko razumije svoju funkciju i kako se uklapaju u poslovnu sliku. Izjava o položaju pokušat će prodati značajke koje ih razlikuju od konkurenata i učiniti ih najboljima u njihovoj industriji dok izjava o misiji ne uzima u obzir konkurenciju i usredotočuje se isključivo na razloge organizacije da postoje. Konačno, izjave o pozicioniranju rijetko se navode u riječi za riječ javnosti. Umjesto toga, tvrtka koristi marketinške strategije i marke kako bi prenijela važne elemente svoje izjave o pozicioniranju. Izjava o misiji, međutim, mora biti precizno, jasno i jednostavno priopćena svim zaposlenim osobama, au ovom slučaju mogu se upotrijebiti točne riječi.
