Najava javnih usluga (PSA) započela je naporima radio postaja i oglašivača da podrže trupe tijekom Drugog svjetskog rata. Od tada, PSA-i su se proširili kako bi uključili objavljivanje događaja u zajednici, kao i programe, usluge i aktivnosti za neprofitne organizacije i vladine agencije na federalnoj, državnoj i lokalnoj razini. Sve što služi interesima zajednice može dobiti ovaj besplatan publicitet.
Sadržaj
PSA ima samo 10 do 60 sekundi kako bi poruku organizacije sponzora prenijela na radio ili TV publiku. Dakle, poruka mora biti kratka i brzo privući pažnju publike. Ponekad je najbolje držati PSA jednostavnim. U drugim slučajevima, privlačenje televizijskih i radijskih programera i njihove publike moglo bi zahtijevati dramatičniji i privlačniji pristup. PSA mora odgovoriti na pitanja tko, što, gdje, kada i zašto koristi najjače argumente, najprivlačnije likove i pravi ton i informaciju kako bi uvjerio publiku da obrati pažnju na poruku i djeluje na nju.
Korištenje medija
Federalna komisija za komunikacije (FCC) zahtijeva od TV i radio postaja da doniraju mali dio svog vremena za podršku zajednici. Slanje kalendara zajednice i PSA-ova preko radiovalova pomaže ispuniti ovaj zahtjev. Mnoge novine nose verzije za ispis koje mogu biti dio ukupne marketinške kampanje organizacije.
PSA i marketinška kampanja
Obavijesti putem e-pošte --- brošura i pamfleti - telefonski pozivi funkcioniraju prilično dobro kao podsjetnici za djelovanje. Ostali mediji, kao što su znakovi, posteri, majice, magneti za hladnjake i web-mjesta, održavaju organizaciju ili događaj u javnosti. Međutim, kao dio marketinške kampanje, PSA-i mogu koristiti audio i vizualne upute kako bi uvjerili članove publike da promijene svoja uvjerenja i ponašanja ili da djeluju na način koji koristi organizaciji sponzora.
Druga razmatranja
Jedan od najboljih načina da osigurate da PSA i druge tehnike marketinške kampanje dođu do publike jest ponavljanje. Važno je i preko jezičnih barijera postići proizvodnju PSA-a na drugim jezicima unutar zajednice. Takve informacije mogu uključivati PSA-e o imunizaciji djece ili programe Crvenog križa.
