Promidžba je način da svoju tvrtku postavite pred potencijalne klijente. Za razliku od marketinga, koji se može naći kao prodajni teren, publicitet često nosi autoritet neovisnog glasa. Pravilno korištenje publiciteta može rezultirati većom prodajom, jer su vaša tvrtka i proizvodi izloženi široj mreži korisnika. Dok publicitet ne može uvijek biti izravno kontroliran, strategije za prikupljanje publiciteta često su korisne za rast poduzeća.
cijena
Publicitet i marketing se često koriste kao zamjena za opisivanje promotivnih aktivnosti tvrtke, ali postoje značajne razlike. Dok tvrtke stvaraju vlastite marketinške materijale, publicitet se odobrava od vanjskih izvora, kao što su mediji. Jedna od najvećih prednosti publiciteta je u tome što je obično besplatna. Marketinško osoblje i promotivne aktivnosti mogu tvrtku koštati značajne količine novca. Međutim, publicitet - od neprovjerenih novinskih recenzija do društvenih medija iz usta - obično ne košta ništa.
Vjerodostojnost
Potrošači očekuju određenu razinu pristranosti ili pretjerivanja u reklamama ili reklamama koje tvrtka proizvodi o svojim proizvodima. Međutim, izvori trećih strana, kao što su članci u časopisima ili online recenzije, često se smatraju manje pristranim. To je osobito istinito kod uglednih izvora, kao što su dugogodišnje kuće za publikacije ili ugledni profesionalni recenzenti. Za razliku od tvrdnji koje je generirala tvrtka, publicitet od stranaka koje nisu povezane često se može činiti vjerodostojnijim u očima vaših potencijalnih kupaca. Dok profesionalni marketing može biti učinkovit, osobito ako nudite proizvode visoke kvalitete, pozitivan publicitet treće strane može poboljšati ugled vaše tvrtke.
branding
Mnoge tvrtke koje su uspješne na duge staze oslanjaju se na snagu svog branda za uzgoj nove prodaje. Ako možete ponuditi svojim klijentima niz kvalitetnih proizvoda koji zadovoljavaju ili premašuju očekivanja, veća je vjerojatnost da će dati nove proizvode koje pokušate razviti, jednostavno slušajući ime vaše marke. Za uspješno brendiranje obično treba vremena. Dosljedna promidžba može vam pomoći da ojačate svoj brand tako što ćete stalno ponavljati ime vaše tvrtke pred potencijalnim klijentima. S vremenom, javnost može narasti do vaše tvrtke kao domaćinstva, što bi vas moglo odvojiti od konkurencije.
Generiranje publiciteta
Iako publicitet dolazi iz vanjskih izvora, rijetko dolazi spontano. Da bi se kugla prevrnula s mogućim izvorima publiciteta, morat ćete svoju tvrtku usmjeriti izravno na različite medije - možda putem stručnjaka za odnose s javnošću, čije se usluge mogu ugovoriti uz naknadu. Novine, časopisi i web-lokacije društvenih medija ne mogu pisati o nečemu o čemu ne znaju, pa ćete im morati pružiti informacije koje će ih zainteresirati da saznaju više o vašoj tvrtki i šire riječ svojim čitateljima ili sljedbenicima. Da biste bili učinkoviti, morate ciljati svoju poruku na odgovarajuću publiku. Da biste dobili ponavljanje ili stalno izvještavanje, morat ćete imati nešto novo. Dobra vijest je da se publicitet često hrani samom sobom. Ako dobre recenzije ili komentare o Vašem poslovanju počnu iskakati, često su zainteresirani i drugi izvori.
