Aquafina, marka vode u bocama u vlasništvu divovskog proizvođača bezalkoholnih pića PepsiCo, imala je drugi najveći udio na tržištu flaširane vode u Sjedinjenim Državama od 2009. godine. Aquafina privlači i zadržava nove i postojeće klijente implementiranjem cjelovite marketinške strategije koja uključuje tradicionalno oglašavanje inicijative, marketing društvenih medija, promocije i lansiranje novih proizvoda.
Oglašavanje
Aquafina koristi razne tradicionalne taktike oglašavanja kao što su tisak, radio i TV, kao i online marketing i digitalne strategije koje uključuju portale društvenih medija Facebook i MySpace, te virusne videozapise koje generiraju potrošači i koji se nalaze na usluzi YouTube.
branding
Aquafina u suštini prodaje marku. U prepunoj vodi na bocama vode tvrtke moraju razlikovati svoje proizvode od konkurenata. "Ako u kategoriji vode nije bilo brendiranja, posao bi na kraju prešao 100 posto na cijenu i na privatnu robnu marku", kaže Robert Lynn, izvršni potpredsjednik prodaje i marketinga za Global Beverage Systems.U slučaju Aquafine, brand se razlikuje među manjim brandovima zahvaljujući povezanosti s PepsiCo-om, kao i procesom pročišćavanja u kojem se "gotovo svi prirodni minerali uklanjaju iz vode, dajući joj lagani, blagi okus", izvještava web-stranica Moja izvorska voda.
promocije
Aquafina također redovito nudi potrošačke promocije u obliku natjecanja, kupona i poklona kao dio ukupnog marketinškog miksa. Osim toga, Aquafina je službeni sponzor Major League Baseballa.
novi proizvodi
Uvođenje novih proizvoda i pratećih promocija postavlja mnoge naslijeđene marke osim svježih konkurenata. U posljednjih nekoliko godina Aquafina je uvela aromu vode, pjenušavu vodu i cijelu liniju proizvoda za njegu i njegu kože pod Aquafina zastavom. Godine 2009. Aquafina je objavila svoju bocu Eco-Fina, koja koristi 50 posto manje plastike od prethodne boce iz 2002. godine.
