Walt Disney je jedno od najpoznatijih imena u svijetu zabave. Ime je povezano s bezbrojnim animiranim filmovima, tematskim parkovima i odmaralištima - uključujući Walt Disney World resort u Orlandu na Floridi. Iako je ovo odmaralište svjetski poznato i iznimno uspješno, još uvijek je podložno tržišnim silama. Kako bi razumjeli kako se Walt Disney World pozicionira na tržištu, korisno je provesti SWOT analizu. SWOT analiza je upravljački alat koji procjenjuje prednosti, nedostatke, prilike i prijetnje s kojima se suočava poduzeće.
prednosti
Walt Disney World najveća snaga je svjetski poznati brand. Uz tematske parkove diljem svijeta i filmove koji se izdaju generacijama djece, brand Disney je jedan od najprepoznatljivijih brandova na svijetu. Osim Disneyjevog imena, Walt Disney World je u mogućnosti koristiti brandsku snagu svojih mnogih animiranih likova kao što su Mickey i Minnie Mouse, Pepeljuga i Winnie the Pooh kako bi privukli kupce. Disney je proširio svoj fond na filmski studio Mirimax i Pixar animacijsku tvrtku, dajući joj pristup još većem broju brandova i znakova.
nedostaci
Walt Disney World uključuje nekoliko različitih tematskih parkova u svom naselju, uključujući Epcot, Animal Kingdom i Magic Kingdom. Osim toga, otvorili su dva vodena parka, Typhoon Lagoon i Blizzard Beach. Oni su također proširili izvan svojih tradicionalnih brandova s ESPN Wide World of Sports atrakcija. Povrh svega, Walt Disney World upravlja s nekoliko različitih hotela i kampom. Ovaj raznolik portfelj proizvoda može predstavljati slabost jer upravljanje takvim različitim proizvodima može smanjiti učinkovitost i dovesti do nedostatka strateškog fokusa.
Mogućnosti
Prema riječima Danjela Lessarda i Lauren Northcutt s pacifičkog luteranskog sveučilišta, postoji velika mogućnost za Disney parkove i odmarališta, uključujući Walt Disney World, korištenjem "zamišljanja". Imagineering je kombinacija zamišljanja i inženjeringa, koju je razvio Walt Disney. Odnosi se na sposobnost tvrtke da razvija inovativne nove atrakcije koje oživljavaju imaginarni svijet. To pruža Walt Disney World priliku za stvaranje uzbudljivih, novih atrakcija koje će privući nove posjetitelje.
prijetnje
Prema Danjelu Lessardu i Lauren Northcutt, glavna prijetnja Walt Disney Worldu je konkurencija drugih odmarališta i tematskih parkova kao što je Universal Studios, koji se također nalazi u Orlandu. Osim konkurenata u svom zemljopisnom području, Walt Disney World riskira gubitak kupaca za mnoge tematske parkove koji se otvaraju diljem Sjedinjenih Država i ostatka svijeta. Ovi tematski parkovi imaju potencijal ukrasti posjetitelje koji bi inače mogli putovati u Walt Disney World.
Funkcija
SWOT analiza može se koristiti za razumijevanje pozicije koju Walt Disney World trenutno zauzima na tržištu. To se može koristiti interno za donošenje odluka o budućem smjeru tvrtke ili od strane konkurenata kako bi se predvidjelo što će tvrtka sljedeće učiniti.
