Kako tvrtke rastu i funkcije postaju decentralizirane i specijalizirane, postaje nužno razgraničiti različita operativna područja razvojem naziva jedinica. To je osobito važno kada poslovna jedinica ima svrhu koja se razlikuje od subjekta matičnog subjekta ili kada je to subjekt koji se suočava s javnošću. Cilj je stvoriti naziv koji će obuhvatiti bit aktivnosti poslovne jedinice, pamtljiv je i dugovječan.
Sastati se s ključnim pojedincima unutar organizacije kako bi razgovarali o misiji i operativnoj odgovornosti nove poslovne jedinice; zamolite ih da podnesu imena jedinica za razmatranje. Također možete otvoriti proces svakom zaposleniku, možda provodeći natječaj za imenovanje. Popis možete držati podesivim ograničavanjem svake osobe na najviše pet imena.
Sastavite manju grupu od marketinga, kao i vanjsku agenciju za oglašavanje ili brendiranje kako biste procijenili početni skup imena i smanjili popis na oko 10. Pitajte ključnu C-razinu (CEO, COO, CIO) za unos o prednostima i slabosti svakog od tih 10 imena i suzili popis na oko pet konačnih kandidata.
Zatražite od svog pravnog odjela da izvrši pretragu imena kako biste zaštitni znak ili autorsko pravo nazvali ako je poslovna jedinica javno suočena. Također, provjerite koristi li se ime kao ime domene na Internetu. Ako je tako, utvrdite može li se ime kupiti od trenutnog vlasnika.
Provesti niz panela za istraživanje fokus grupa s potrošačima, ako je poslovna jedinica suočena s javnošću, kako bi dobili podatke o svakom imenu, njegove konotacije, prikladnost za poslovanje i memorabilnost. Možete zamoliti svoje istraživačko tijelo da opiše svako ime kao ljudsko, životinjsko, građevinsko, gradsko ili drugo tijelo kako bi se uvuklo u duboko ukorijenjene, ali nesvjesne percepcije i pomoglo u otkrivanju skrivenih snaga ili slabosti.
Procijenite nalaze iz grupnog istraživanja kao uvod u predstavljanje pobjedničkog imena višem rukovodstvu. Možda želite da vaša branding ili oglasna agencija urade neke dizajne konceptnog logotipa za pobjedničko ime kako biste interno prodali ime.
