Iako možda ne namjeravate, najvjerojatnije ćete donositi prosudbe drugih na temelju vizualne percepcije. Nemojte se uzrujavati: ljudi se oslanjaju na svoje oči kako bi donosili odluke o svom okruženju i drugim ljudima u njima. Tržnici i analitičari za oglašavanje razumiju kako ljudi rade i važnost vizualnih znakova. Ovi stručnjaci analiziraju utjecaj logotipa tvrtke na javnost. Logotip tvrtke može navesti ljude da vide tvrtku u određenom svjetlu, čak i ako ta vizija nema utjecaja na stvarnost.
Definiranje korporativnog identiteta
Korporativni identitet odnosi se na sheme boja, nacrte i riječi koje tvrtka koristi za komunikaciju svoje poslovne filozofije. Kroz svoj korporativni identitet, tvrtka govori svijetu kako gleda na sebe i kako želi da je ostatak svijeta vidi. Ljudi povezuju tvrtke s njihovim korporativnim identitetima. Na primjer, svatko tko vidi simbolični srebrni krug s tri linije u jednom trenutku prepoznaje simbol kao logotip Mercedes Benz.
Potreba za analizom
Godine 2002., tvrtka Mars Confectionary i tvrtka Pedigree Masterfoods spojili su se u jednu cjelinu, nazvanu Masterfoods. Masterfoods djeluje u tri sektora: bombone; polje pod nazivom "ukusna jela"; i njegu kućnih ljubimaca. Nova je tvrtka izradila logotip, za koji se nadala da će javnost prepoznati i povezati se s Masterfoods. Četiri godine nakon spajanja, Masterfoods je objavio da preispituje svoju strategiju korporativnog brendiranja. Tvrtka je izvijestila da kupci nisu prepoznali logotip i stoga nisu prepoznali tvrtku.
Istraživanje
Analiza percepcije ljudi o identitetu korporacije zahtijeva istraživanje. Tržnici i istraživači moraju ispitati ne samo logo tvrtke i kako je drugi vide; oni također moraju procijeniti konkurentske logotipe, te imaju li ti konkurenti više uspjeha na tom području od dotične tvrtke. Analitičari koriste fokusne skupine kako bi otkrili što prosječna osoba misli o vizualnom identitetu tvrtke, te povezuje li logotip s tvrtkom s lakoćom i učestalošću.
Povezane tvrtke
Tvrtke u sličnom području ponekad mogu dati istraživačima ideju o tome kako potrošači vide tvrtku kroz svoj logotip. Primjerice, tvrtka koja se bavi proizvodnjom nakita željela bi stvoriti povezanost između logotipa i osobina ekskluzivnosti, kvalitete i povijesti. Ta bi tvrtka za nakit mogla ispitati kako druge tvrtke na tržištu luksuznih proizvoda komuniciraju te ideale. Čak i ako te druge tvrtke ne prodaju nakit, prodaju iste koncepte: proizvode s ograničenom serijom najviših standarda s izvrsnom reputacijom.
