Gotovo svi novi proizvodi i usluge danas su temeljito istraženi prije nego što ih se dovede na tržište. Većina proizvoda ima marketinški plan koji je formuliran još u ranim fazama razvoja proizvoda, plan koji se prerađuje (često zajedno sa samim proizvodom) kako se tržište razvija ili bolje razumije. Definicija proizvoda, često nazvana opisom proizvoda, ključna je početna točka marketinškog plana.
Tipični dijelovi marketinškog plana
Marketinški plan obično sadrži pregled ciljeva tvrtke (i kupca), opis / definiciju proizvoda s pojedinostima o tome kako proizvod zadovoljava ili unapređuje te ciljeve, kao i strategije koje će se koristiti u dovođenju proizvoda na tržište na najpovoljniji način.
Definicija proizvoda
Učinkovit marketinški plan započinje sveobuhvatnom definicijom proizvoda, a ne samo onog što jest, nego što on radi, kako to radi i tko je vjerojatno zainteresiran za kupnju (i zašto). Ova definicija proizvoda trebala bi biti dinamična i odražavati potrebe tvrtke i kupca. Definicija proizvoda barem uključuje elemente pozicioniranja proizvoda, diferencijacije proizvoda i životnog ciklusa proizvoda.
Ciljevi marketinškog plana
Marketinški plan također će odrediti ciljeve, najčešće na više razina, od datuma uvođenja do preliminarnih ciljeva prodaje, te će obično pružiti neke mjerila za mjerenje uspjeha.
Strategija ostvarivanja ciljeva
Strategije na kojima se temelji razvoj proizvoda i kako će provedba tih strategija dovesti do optimalnog prihvaćanja novog proizvoda na tržištu ključna su, naravno, za uspjeh marketinškog plana. Povijest marketinga ima brojne primjere korisnih proizvoda s velikim potencijalom koji nikada nisu postigli uspjeh koji su mogli imati zbog marketinških strategija koje su se usredotočile na pogrešnu demografsku sliku ili se odrazile zbog vremena ili nekog drugog neočekivanog razloga.
