Tvrtka mora odlučiti kako će cijeniti svoju robu kako bi ostvarila svoj cilj ostvarivanja dobiti. Cijena ovisi o vrsti konkurencije i tržišnim uvjetima s kojima se tvrtka suočava. Na tržištu koje ima veliki broj konkurenata koji proizvode proizvod koji nije jedinstven, kao što je tržište žitarica u SAD-u, jedna zajednička strategija određivanja cijena je cijena quo.
Izbjegavanje cijena rata
Postavljanjem cijene koja je u sličnom rasponu u odnosu na konkurente, tvrtka koja se odlučuje za određivanje cijena i zadržava status quo. Ako tvrtka cijene svoju robu niže od svojih konkurenata, ona se suočava s rizikom da započne cjenovni rat. Ako i druge tvrtke odluče smanjiti svoje cijene, može doći do cjenovnog rata koji vjerojatno neće imati koristi ni za koga osim za potrošača.
Stabilna dobit
Drugi cilj utvrđivanja statusa quo je osiguranje stalne dobiti od prodaje proizvoda. By ne cijene iznad ili ispod svojih konkurenata, poslovne dobiva stalni stream kupaca i osiguran je stalni profit. To je vjerojatno, s obzirom na to da se konkurenti također odlučuju za istu strategiju i ne remete status quo smanjivanjem svojih cijena.
Održavanje cijena
S obzirom na to da tvrtka koja se bavi određivanjem statusa quo ne kontrolira mnogo u smislu određivanja cijene, način za postizanje statusa quo je fokusiranje na kontrolu troškova. Tvrtka se usredotočuje na kontrolu troškova proizvodnje i marketinga kako bi održala svoju tržišnu cijenu.
Promjena cilja
Tvrtka bi mogla promijeniti svoju strategiju određivanja cijena u skladu s tržišnim uvjetima i promjenom svoje specifične situacije. Stoga, ako se poduzeće odluči za određivanje cijena u trenutnom stanju kada je tržište ugašeno, kako bi preživjelo tržište, može odlučiti da kasnije promijeni svoje ciljeve određivanja cijena. Kako se tržište poboljšava, tvrtka se može odlučiti da se više usredotoči na maksimiziranje profita i na odgovarajući način promijeni svoje cijene. Slično tome, novi sudionik na uspostavljenom tržištu može se odlučiti za početno određivanje cijena za status quo i kasnije promijeniti svoju strategiju kako se bolje uspostavi.
