Agencije za oglašavanje spadaju u dvije široke kategorije - agencije za punu uslugu i specijalizirane agencije. Agencije za cjelokupnu uslugu nude cijeli niz usluga vezanih uz oglašavanje u svim medijima i svim tržišnim sektorima. Specijalizirane agencije spadaju u tri daljnje kategorije - neovisne agencije koje nude ograničen spektar usluga kao što su kupovina medija, agencije koje se fokusiraju na određene medije, kao što je oglašavanje na internetu, i agencije koje rade u uskom tržišnom sektoru, kao što je oglašavanje između poduzeća.
samostalan
Agencije za kupnju medija, također poznate kao nezavisni mediji, djeluju kao agenti za oglašivače ili druge agencije za oglašavanje. Oni nude detaljno poznavanje medija i mogu ponuditi svojim klijentima koristi od razmjera, koristeći svoju kupovnu moć za dobivanje povoljnih cijena od vlasnika medija. Kreativne agencije nude i ograničen spektar usluga, usredotočujući se na kreativne aspekte oglašavanja. Oni mogu raditi u partnerstvu s većim agencijama s ograničenim kreativnim resursima ili mogu poduzeti posebne projekte za druge agencije gdje kampanja zahtijeva specifične vještine.
Poslovanje
Oglašavanje za tvrtke koje oglašavaju poslovne proizvode ili usluge drugim tvrtkama. Proces marketinga je složeniji od potrošačkog marketinga s duljim prodajnim ciklusima, proizvodima veće vrijednosti i većim skupinama za donošenje odluka. U kategoriji business-to-business, agencije mogu ponuditi daljnje specijalizacije u sektorima kao što su tehnologija ili financijske usluge. Korporativne reklamne agencije promoviraju organizacije, a ne proizvode ili usluge. Njihova je uloga izgraditi pozitivan ugled za klijente komuniciranjem korporativnih i financijskih rezultata ulagačima, analitičarima, kupcima, političarima i drugim dionicima.
Javnost
Agencije za javne usluge stvaraju reklamne kampanje za vladine službe. Njihova je uloga podizanje javne svijesti o pitanjima kao što su zdravlje ili okoliš, ili za prenošenje informacija o vladinim uslugama.
regrutacija
Agencije za zapošljavanje specijalizirane su za zapošljavanje i odabir kandidata za slobodna radna mjesta u ime klijenata. Neki nude stručnjake za zapošljavanje u određenim sektorima kao što su računovodstvo ili informacijska tehnologija. Drugi se mogu specijalizirati za različite razine posla kao što su izvršna potraga ili slobodni radnici i radnici po ugovoru.
digitalni
Digitalne agencije, također poznate kao nove medijske agencije, razvijaju reklamne kampanje za internet i druge digitalne medije. Oni proizvode banner oglašavanje, virusne kampanje i e-mail marketing, kao i kampanje u drugim medijima kao što su mobilno oglašavanje i video. Digitalne agencije nude specifične tehničke vještine u korištenju digitalnih medija, kao i tradicionalne usluge oglašavanja kao što su planiranje i kupovina medija.
socijalni
Agencije za društvene medije čine podskup novih medijskih agencija. Usredotočuju se na korištenje društvenih medija kao što su Facebook, Twitter i blogovi za komunikaciju s potrošačima i poslovnim korisnicima. Osim što pomažu klijentima u korištenju društvenih medija, agencije također prate društvene mreže kako bi odgovorile na sve prijetnje ugledu svojih klijenata.
Integriran
Integrirane agencije nude ekvivalent agencije za punu uslugu, ali tvrde da integriraju komunikacije kako bi postigle bolje rezultate kampanje za klijente. Koristeći tehnike kao što su oglašavanje, e-pošta i društveni mediji kako bi se pojačale u jednoj kampanji, integrirane agencije nastoje poboljšati stope odgovora i konverzije uz istovremeno smanjenje ukupnih troškova kampanje.
