Leo Burnett, tvorac takvih brand ikona kao što su Tony Tiger i Pillsbury Doughboy, rekao je da učinkovita reklamna poruka govori ljudima: "Evo što imamo. Evo što će učiniti za vas. Evo kako ćete to dobiti." Općenito, oglašavanje skreće pozornost na tvrtku, na prodaju proizvoda ili usluga korištenjem različitih oblika medija, prema Encyclopediji poduzetnika za mala poduzeća.
Širok raspon načina oglašavanja
Oglašavanje u mnogim oblicima uključuje:
- Prikazivanje oglasa i oglasa u novinama i časopisima, tiskanim brošurama, izravnoj pošti, telefonskim imenicima, imenicima, programima i letcima.
- Reklame na televiziji, satelitskoj i kabelskoj televiziji i radio "spotovima". I reklame su plaćeno oglašavanje - u slučaju da ste bili previše ljuti na to.
- Aplikacije koje se mogu preuzeti, sadržaji društvenih medija i marketing i optimizacija za tražilice mogu se koristiti za kontakt s ljudima.
- Položaj proizvoda suptilan je oblik oglašavanja, a tvrtke plaćaju da se njihovi proizvodi pojavljuju kao rekviziti u filmovima i TV emisijama.
- Kuponi, prodajni cirkulari, prikazi na prodajnim mjestima, sponzorirani sadržaji na televizorima na blagajni i glazba propuštena kroz zvučni sustav ispresijecana reklamama u trgovinama.
- Posebne stavke kao što su olovke, satovi, kalkulatori, kalendari, magneti za hladnjake i druge stvari ukrašene logotipima ili sloganima tvrtke.
- Promidžbeni zastoji koji generiraju medijsku pokrivenost također se mogu smatrati oblikom oglašavanja. Na primjer, japanski proizvođač sportskih napitaka u 2015. planira položiti vremensku kapsulu s potpisom na mjesecu.
Proračun i demografija Odredite pristup
Oglasna kampanja koju tvrtka odluči koristiti - poput besplatne olovke, 4,5 milijuna dolara Super Bowl komercijalnog debitiranja prije velike igre na televiziji ili usluzi YouTube ili oboje - rutinski je određena proračunom tvrtke i vrstom klijenta tvrtke želi privući. Tvrtke koriste istraživanja kao što su demografske informacije - statističke informacije o stanovništvu kao što su dob, spol, prihod, obrazovanje i zanimanje - kako bi razvile oglašavanje koje može učinkovito govoriti određenoj publici.
Savjet
-
Oglašivači žele da njihove poruke budu pred korisnicima koji su spremni, voljni i sposobni kupiti - i koriste demografske podatke da bi ih pronašli i stavili svoje oglase ispred njih.
