Spot TV oglašavanje odnosi se na uobičajeni način oglašavanja kupnje oglasnih prostora od 30 ili 60 sekundi na određenoj postaji. Prije nego što oglašivač kupi spotove, mora proizvesti jednu ili više reklama. Tada tvrtka ili njezina oglasna agencija kupuje paket mjesta putem mreže ili stanice.
Tipični postupci kupnje
TV oglašavanje obično se kupuje kao dio koncentriranog ili raznovrsnog medijskog miksa unutar oglasne kampanje. Kampanje imaju propisane duljine, kao što su mjesec, šest tjedana, tri mjeseca ili šest mjeseci. Oglašivač određuje koliki dio svog proračuna mora dodijeliti televiziji, a zatim surađuje s prodajnim predstavnikom mreže ili stanice. Cilj je pripremiti paket spotova koji se pojavljuju tijekom vremena i na emisijama koje dopiru do ciljane publike.
Spot rotacije - Mjesta u rasponu od 30 do 60 sekundi kupljena su za određeno doba dana, kao što su jutro, poslijepodne, primitivni i kasni noć. Oglašivač može koncentrirati sva svoja mjesta tijekom određenih dana ili u danima ili proširiti svoja mjesta tijekom dijelova tjedna i dana. Predstavnik prodaje medija priprema programski raspored za pregled nakon što s oglašivačem raspravlja o ciljevima i pojedinostima ciljanog tržišta.
Prednosti TV oglašavanja
U odnosu na druge medije, TV ima nekoliko ključnih prednosti. Ona nudi najkreativniji potencijal bilo kojeg medija zbog njegove više-senzorne privlačnosti. Kreativni direktori mogu koristiti dijalog, kopije, zvukove, pokret, prizor, osvjetljenje i akciju kako bi isporučili privlačnu poruku ili priču. TV spotovi su posebno korisni za tvrtke s vizualno privlačnim proizvodima koji ih moraju pokazati, tvrdi Inc. Široki doseg na lokalnom, regionalnom ili nacionalnom tržištu, kao i emocionalne privlačnosti u porukama, ostale su osnovne prednosti TV oglasa.
Nedostaci i troškovi oglašavanja na televiziji
Glavni nedostatak televizije je njegov trošak. Između troškova proizvodnje i plasmana, TV oglašavanje je izvan proračuna za mnoge lokalne tvrtke.Troškovi proizvodnje kreću se od nekoliko stotina dolara do nekoliko tisuća dolara. Jednostavno 30-sekundno mjesto s glumačkim talentom može se izvoditi najmanje 2.500 dolara na tipičnom tržištu, prema Inc. Troškovi eskalirati bitno za nacionalne produkcije i medija kupi. "Sunday Night Football" je najskuplji show za oglašavanje tijekom 2013 do 2014, prema Ad Age, s cijenom od 593,700 dolara za 30 sekundi.
Ostali nedostaci TV-a uključuju:
- Ograničena geografska selektivnost - Poduzeće mora platiti da dođe do svih gledatelja u području pokrivanja stanice, što često znači gubitak i neučinkovitost.
- Kratka poruka - TV spotovi se kreću od 15 do 60 sekundi, prema Inc. Bez obzira na duljinu, poruka je kratkotrajna. Morate napraviti uvjerljiv utjecaj tijekom kratkog vremenskog razdoblja kako biste postigli komunikacijske ciljeve. Nasuprot tome, mediji za ispis su statični i poruka ostaje.
