"Oglašavanje zasićenjem" odnosi se na opću strategiju tvrtke koja preplavljuje tržište oglasnim porukama. Iako ova tehnika može generirati široki doseg i česte dojmove, ona može iritirati i otuđiti kupce kada se uzmu u krajnost.
Postizanje zasićenja
Za malu tvrtku, zasićenje lokalnog tržišta s porukama o robnim markama ili proizvodima nije toliko dugotrajno ili skupo koliko je zasićeno nacionalnim tržištem, tvrdi savjetnica za oglašavanje malih poduzeća Jillian Shaw. Ključno je odabrati prave vrste medija koji omogućuju širok, ali ciljani doseg poruka. Novine, radio i izravna pošta su među istaknutim medijima koje lokalne tvrtke koriste kako bi poplavile geografsko tržište porukama.
Shaw se zalaže za strategiju koncentriranja na primarni medij i zasićenje tržišta tim medijem prije prelaska na drugi najviši prioritetni medij. Neke tvrtke preferiraju koncentrirani medijski pristup, gdje se poruke istodobno isporučuju u nekoliko medija.
Mjerenje zasićenosti
Težina poruka odnosi se na ukupni utjecaj poruka koje se šalju preko medija tijekom oglasne kampanje. Težina poruke obično se mjeri u bruto prikazima. Za online oglas broj pregleda stranica jednak je ukupnom broju pojavljivanja. Ako kampanja dosegne 100.000 pojavljivanja na mreži, 50.000 putem izravne pošte, 50.000 putem radija i 200.000 putem bilborda tijekom određenog mjeseca, ukupna bruto impresija iznosila je 400.000. Težina ove razine pojavljivanja subjektivna je na temelju ciljeva kampanje, prethodnih kampanja i veličine tržišta.
Visoka zasićenost i protiv
Kada je uspješno, oglašavanje zasićenja može generirati široku svijest, snažno podsjećanje na poruke, povoljnost i aktivnost kupnje. Učinkovitost oglasa kombinira se s odgovarajućim medijima koji dopiru do ciljnog tržišta i utječu na uspjeh.
Tvrtke koje se oglašavaju na radiju obično održavaju oglasne spotove tijekom cijele godine, zbog prirodne sklonosti potrošačima da izgube vezu s markom. Budući da radio nema vizualnu komponentu, "iz vida, iz uma" je čest nedostatak povlačenja radio spotova. Uz lošu strategiju, tvrtke mogu na kraju potrošiti više nego što su planirale zbog nedostatka učinkovitosti u izgradnji zasićenja. Također, agresivne kampanje koje se provode putem medija poput izravne pošte ili televizije mogu otuđiti kupce. Digitalna agencija Brolik primjećuje da ih dosadni klijenti zapravo mogu okrenuti protiv vas. Stoga morate pronaći delikatnu ravnotežu između učinkovite zasićenosti i frustracije poruke.
