Cross-cjenovna elastičnost potražnje mjeri reakciju potražnje za određenim dobrom na promjene u cijeni drugog dobra. Marketinški stručnjaci koriste cross-cjenovnu elastičnost potražnje kako bi procijenili utjecaj koji će promjene cijena u raznim drugim dobrima imati na potražnju za vlastitom robom. Jedan primjer je kako će promjene u cijenama benzina utjecati na količinu prodanih automobila. Cross-cjenovnu elastičnost potražnje relativno je lako izračunati nakon što dobijete potrebne podatke.
Povucite podatke o cijenama za vanjsko dobro koje ste zainteresirani na web-stranici Indeksa potrošačkih cijena Zavoda za statistiku rada. Indeks potrošačkih cijena prati podatke o cijenama za širok raspon proizvoda kao i za šire industrije (maloprodajni proizvodi, industrijska roba, itd.). Trebali biste povući podatke o cijenama za dva različita razdoblja (tj. Siječanj 2008. i lipanj 2008.).
Povucite podatke o povijesnom opsegu za dobrobit vaše tvrtke za ista dva razdoblja kao i podatke o cijenama koje ste pronašli u 1. koraku. Podaci o količini trebali bi biti dostupni u internom sustavu prodaje vaše tvrtke.
Izračunajte unakrsnu cjenovnu elastičnost potražnje za dvije robe pomoću programa Microsoft Excel. Koristite sljedeću formulu: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B je cijena vanjskog dobra u razdoblju 1 P2B je cijena vanjskog dobra dobra u razdoblju 2 Q1A je količina dobra vaše tvrtke u razdoblju 1 Q2A je količina dobra vaše tvrtke u razdoblju 2
Analizirajte unakrsnu cjenovnu elastičnost potražnje koju ste izračunali. Broj veći od 2 (ili manje od negativnog 2) sugerira da će promjena cijene vanjskog dobra imati značajan utjecaj na potražnju za dobrima vaše tvrtke. Pozitivan broj znači da povećanje cijene vanjskog dobra dovodi do povećane potražnje za dobrom tvrtkom. Negativan broj znači da povećanje cijene vanjskog dobra dovodi do smanjenja potražnje za dobrima vaše tvrtke.
Stavke koje su vam potrebne
-
Povijesni podaci o cijenama za vanjsko dobro
-
Povijesni podaci o količini za tvrtku su dobri
-
Microsoft Excel
Savjet
-
Pozitivna cross-price elastičnost potražnje znači da su dvije robe zamjenske; to jest, potrošači su spremni kupiti vanjsko dobro umjesto dobra vaše tvrtke i obrnuto. Jedan primjer zamjenske robe je Coke vs. Pepsi. Negativna cjenovna elastičnost potražnje upućuje na to da se roba nadopunjuje, budući da potrošači trebaju kupiti dvije robe zajedno. Jedan primjer komplementarne robe je benzin i automobili. Naposljetku, ako su ta dva dobra potpuno neovisna, cross-cjenovna elastičnost potražnje će biti nula, a promjene cijene jednog dobra neće utjecati na potražnju za drugim dobrom.
