Korisnost potrošača je središnji koncept teorije potražnje potrošača, grana ekonomije posvećena proučavanju ponašanja potrošača.
Potražnja potrošača
Teorija potrošačke potražnje analizira ponašanje potrošača, posebno ponašanje pri kupnji, na temelju zadovoljenja potreba i potreba potrošnje dobara.
Teorija korisnosti
Jeremy Bentham skovao je pojam "korisnost" u 17. stoljeću da se odnosi na zadovoljenje želja i potreba i razvio teoriju da su ljudi motivirani željom da maksimiziraju korisnost. John Stuart Mill proširio je i popularizirao Benthamovo djelo, a William Stanley Jevons uveo je koncept granične korisnosti.
Totalni i marginalni korisni programi
Teorija potražnje potrošača uključuje analizu ukupne i granične korisnosti. Granična korisnost je dodatno zadovoljstvo od konzumiranja još jedne jedinice dobra, a ukupna korisnost je zbroj rubnih korisnosti.
Zakon smanjene granične korisnosti
Ovaj zakon navodi da se granična korisnost smanjuje s povećanjem potrošene količine. Dok se ukupna korisnost povećava što više konzumirate, granična korisnost se smanjuje, tako da se sa svakom dodatnom potrošenom jedinicom ukupna korisnost smanjuje brže.
Značaj
Ako je svaka dodatna jedinica dobra manje zadovoljavajuća, kupac je spreman platiti manje i tražiti pad cijena. Stoga postoji inverzni odnos između tražene cijene i potražnje.
