Primarni tiskani mediji uključuju novine i časopise. Televizija i radio su primarni elektronski mediji sa svim online oglašavanjem koje se naziva digitalnim medijima. Zajedno, ove kategorije medija tvore ono što se obično naziva tradicionalnim medijima oglašavanja.
Osnove ispisnih medija
Glavna prednost tiskanih medija je u tome što njihova statička priroda dopušta neodređeno izlaganje. U teoriji, netko bi mogao proučavati prekrasan oglas u časopisu ili čitati nekoliko minuta zanimljivim sadržajem. Isti čitatelj mogao bi se vratiti na oglas još nekoliko puta, stvarajući ponavljane ekspozicije iz jednog položaja. Brend može tijekom vremena graditi starije publikacije u knjižnicama i uredskim prostorima za prijem.
Ostale prednosti tiskanih medija uključuju:
- Selektivnost publike: Časopisi su često usmjereni prema specifičnom demografskom segmentu i segmentu koji se temelji na načinu života, dok novine nude lokalnim tvrtkama odličan način da dođu do zajednica.
- Fleksibilni položaji: Novinama možete postaviti oglas u roku od dan ili dva u nekim slučajevima. Oba tiskana medija također nude mogućnost korištenja punih boja i odabir oglasnih prostora u rasponu od jedne osmine stranice do cijele stranice.
- Uključene poruke: Za razliku od radiodifuznih medija, koji moraju biti brzi, oglasi u novinama i časopisima često uključuju duže, više uključene kopije. Zainteresirani čitatelji mogu se držati advertorije na cijeloj stranici kako bi se bolje upoznali s uporabama i prednostima proizvoda koji ih zanimaju.
Osnove emitiranja medija
Glavna razlika u odnosu na elektronske medije i ključni nedostatak je ta što je poruka prolazna. Nakon što TV ili radio spot traje 15, 30 ili 60 sekundi, poruka se gubi iz vida i iz zvuka. Uspjeh oglasa temelji se na podsvjesnom zadržavanju slika i zvukova svakog člana publike. Zbog ove strukture poruka, tvrtke obično pokreću mnoge oglase tijekom određenog vremenskog razdoblja kako bi stvorile nezaboravan i trajan učinak.
Iako TV i radio imaju svoje prednosti i nedostatke, kao i mediji za emitiranje, oni dijele neke prednosti u odnosu na tisak, uključujući:
- Višeosjetilna žalba: Iako radio nema vizualni element, i radio i TV mogu ponuditi stalni dijalog i akcijske i pozadinske zvukove. Ove osobine omogućuju potencijalne prezentacije priča s velikim utjecajem koje stvaraju emocionalne apele.
- Širok doseg: Televizija nudi širok spektar publike na nacionalnoj razini, dok radio omogućuje malim tvrtkama pristupačan pristup širokom lokalnom tržištu. Sposobnost dosezanja velikog dijela ciljane publike koristi tvrtkama s ciljem povećanja svijesti.
