U eri eksponencijalnog rasta online oglašavanja i metoda elektroničke isporuke, tiskani mediji mogu završiti u pozadini paketa opcija koje donose marketinške impresije i reklamne poruke. Iako nove metode privlače pozornost javnosti, tiskane publikacije zadržavaju sposobnost pružanja jedinstvenih prednosti koje ih mogu učiniti prvim izborom. Istodobno, one predstavljaju suprotstavljene nedostatke, neke trajne i neke nove u usporedbi s jednako novim alternativama.
Mnogi čitatelji
Jedan časopis, novine, brošura ili prodajni list mogu proći kroz brojne komplete ruku i nositi poruku daleko iznad osobe koja kupuje publikaciju ili traži informacije o tvrtki. Dok taj komad papira ne stigne u kantu za recikliranje, ona i dalje nudi mogućnost definiranja utjecaja na stavove i ponašanje u kupnji. Ta ista sposobnost privlačenja pozornosti pojedinca može postati nedostatak, međutim, ako tiskani materijal koji nosi vašu poruku ne završi u rukama ljudi na koje želite utjecati.
Trajne poruke
Tiskani mediji prenose opipljive prezentacije koje mogu ostati održive danima, mjesecima ili čak godinama, pod uvjetom da netko zadrži ispisanu stranicu i na koju se poziva. Distribuirana putem elektroničkog medija, ista poruka nestaje čim TV spot završi ili internetski posjetitelj pređe na drugu web-lokaciju. Ta trajna pozitivna strana također ima i manu, jer tiskani mediji ne nude nikakav potencijal za ažuriranja i nadogradnje, osim za ispis i distribuciju revidiranog oglasa ili brošure. Čitatelj tiskanog djela u potpunosti se bavi materijalom od lako ometenog online posjetitelja, a trajna priroda tiska doprinosi statusu pouzdanog izvora informacija.
Kontrolirani izgled
Osim potrebe za kontrolom suptilnosti reprodukcije boja i izlaznih karakteristika pojedinih vrsta papira, tiskani mediji pružaju strogu kontrolu nad izgledom reklamnog, marketinškog, obrazovnog ili informativnog materijala. Svaka nijansa tipografije, grafike, odabira boja i dizajna doprinosi prezentaciji koja zadovoljava očekivanja i kriterije evaluacije ljudi koji prenose poruku. Drugi mediji nude potencijalno manje kontrole nad tim kriterijima. Online poruke mogu biti podložne varijacijama preglednika i operacijskog sustava, dok emitiranje oglašavanja izgleda i zvuči jednako dobro kao i granice tehnologije koja ga predstavlja.
Razmatranja troškova
Tiskani materijal može ponuditi stvarnu vrijednost oglašivaču ili marketeru koji želi ciljati publiku koja se dobro podudara s demografijom čitatelja određene publikacije. Online oglašavanje može naplatiti manju cijenu za svaku inkrementalnu točku kontakta - klik ili odgovor - ali stopa stvarnog angažmana ne može doseći standarde koje ispisni mediji mogu pružiti. Sužavanje opsega publikacije u regionalno izdanje nacionalnog časopisa može kombinirati utjecajno vozilo pouzdane publikacije s ciljanim dosegom koji pristupa određenoj publici. Direktna pošta može doseći jednako ciljanu publiku uz isplativu poruku. Bez obzira na stopu povrata, svaka tiskana poruka košta novac za isporuku.
