Idealni marketinški miks daleko je prešao od početaka Henryja Forda, kada ste mogli dobiti bilo koju boju Model T koju ste željeli, sve dok je bila crna. Moguće kombinacije cijena, proizvoda, promocije i mjesta eksplodirale su na zapanjujuću, ako ne i alarmantnu stopu. Uz procvat Interneta, tržišne niše više nemaju geografske granice. Tvrtke koje preživljavaju ova pogubna ekonomska vremena mogu vratiti klatno natrag na fokusiraniji pristup.
kohezivnost
Vrlo malo tvrtki izlaže ideju kohezivnog marketinškog miksa kao što je Johnson & Johnson. Svaki dio marketinškog miksa govori o kredo tvrtke: "Stavite potrebe i dobrobit ljudi kojima prvi služimo". Bivši izvršni direktor Robert Wood Johnson izradio je kredo 1943. godine prije nego što je itko znao za "društveno odgovorno poslovanje". Taj je koncept očigledan u kontroli kvalitete proizvoda tvrtke Johnson & Johnson, razvoju menadžmenta i programima beneficija za zaposlenike, njegovoj brizi za zajednice u kojima ima urede, fokusiranost na održivost i poboljšanje zelenih postrojenja, pa čak i na specifične tekstove svojih reklamnih poruka. Sve u marketinškom miksu ukazuje na temeljne vrijednosti.
kvaliteta
Tijekom 1970-ih istraživači su počeli proučavati odnos između kvalitete i financijskog učinka. Utvrdili su da viša kvaliteta utječe na financijske rezultate, što tvrtkama omogućuje naplatu premijske cijene i povećanje tržišnog udjela. Studija iz 2001., koju je proveo dr. Sheryl E. Kimes, profesor na Sveučilišnoj školi za hotelijerstvo Cornell, sada pokazuje izravnu vezu između kvalitete proizvoda, u industriji smještaja i financijskih rezultata operacije.
Prilagodljivost
Prilagodljivost marketinškog miksa znači biti u stanju promijeniti atribute proizvoda, kanale distribucije, cijene, marketinške poruke ili čak koncept vašeg poslovanja. Više od 250 poslovnih partnera u Malti prisustvovalo je konferenciji koja je bila usmjerena samo na rješavanje važnosti prilagodbe promjenama na tržištu. Prema jednom od sponzora konferencije, Gianni Zammit, ravnatelj Jugs @ Malta, "Ako nas je ekonomska kriza naučila jednu stvar, to je da tvrtke moraju biti spremne za promjenu i prilagodbu".
Jasnoća
Jasnoća znači biti vjeran sebi, autentičan.Moć repera i zabave Jay-Z imao je to reći u sklopu televizijske serije "Oprah Presents Master Class": "Velika mi je lekcija bila da ako budem uspješan, moram biti uspješan kao i sam." Ta ista jasnoća svrhe, prevedena u svaki aspekt marketinškog miksa, recept je za neobuzdan uspjeh.
Odgovornost
Posljedica globalne ekonomije je spoznaja da smo svi u ovome zajedno. Nitko nije izrazio logiku tog osjećaja bolje od Carly Fiorina, bivšeg izvršnog direktora Hewlett-Packarda. Govoreći na godišnjoj konferenciji Business for Social Responsibility u Los Angelesu 2003. godine, rekla je ona, "… izravno uključivši se u projekte održivog razvoja i obrazovanja … mi zapravo izmišljamo proizvode koje nikada ne bismo ni zamislili. tvrtke, partneri, kupci i zaposlenici u tom procesu."
