Zanimljivi slogani dolaze iz kombinacije fokusiranog istraživanja tržišta i razigrane mašte. Jedan bez druge svibanj ne proizvode učinkovite marketinške kampanje, ali kombinacija može biti vrlo moćan. Morat ćete izraditi jasnu i sažetu poruku koja sažima vašu svrhu i ne ostavlja mjesta sumnji. Osim istraživanja tržišta sve što vam treba je mašta i možda kreativni tim za brainstorming. Slogani su najučinkovitiji kada dosegnu zajedničko tlo s masovnom publikom.
Stavke koje su vam potrebne
-
Vodič za marketing
-
Rječnik
-
Papir
-
pero
Načela marketinga
Pregledajte osnovne marketinške osnove kako biste plan stavili u perspektivu. Uspješni slogani pametno opisuju gdje se ideja, entitet ili pokret uklapa u tržište ili zajednicu, zbog čega se slogani nazivaju i "izjavama o pozicioniranju" koje se temelje na "jedinstvenom prodajnom prijedlogu". Drugo ime za slogan je "slogan". Jedan od najvažnijih temeljnih koncepata marketinga je izmisliti kategoriju u kojoj možete vlastito vodstvo. Ideja je da se istaknemo u gomili suparnika, a ne da se uklopimo. Na kraju, pobjednički slogani stvaraju željenu percepciju koja pokreće reakciju usmenom predajom.
Napravite popis ključnih riječi koje najbolje opisuju ono što želite promovirati. Stvorite tri odvojena stupca za glagole, pridjeve i imenice. Ispunite svaki stupac sa što više riječi, slabim ili jakim, jer ćete ionako uređivati popis. Ako želite stvoriti slogan o nekom događaju kao što je karneval, uključite sve slike koje odmah dolaze na pamet kao što su klaunovi, slatkiši, vožnje, predstave i djeca. Brainstorm s drugim ljudima osim ako ne radite solo i zapisujete svaku moguću ideju.
Pomoću rječnika pronađite sinonime i srodne koncepte kako biste što više proširili popise. Riječ cirkus, na primjer, možda nema mnogo sinonima, ali ima mnogo srodnih riječi kao što su karneval, sajam, park i priredba. Traženje bilo koje od tih riječi u rječniku dovest će do drugih riječi. Nije nužno imati najnoviji ili temeljiti rječnik iako se značenja tijekom vremena razvijaju. Ljudi će dodijeliti svoja značenja bilo kojoj riječi koju odaberete. Pažljiv izbor univerzalno shvaćenih riječi može pomoći u usmjeravanju tih percepcija.
Napravite kopiju svog grubog nacrta popisa za buduću referencu, a zatim počnite križati najslabije riječi za koje znate da neće raditi. Smanjite popise na samo najjače riječi koje komuniciraju relevantnost i uvjerljivo uvjeravanje. Uklonite zbrku brisanjem riječi koje publika obično ne razumije. Kako bi slogan bio cijenjen od strane najšire moguće publike, isključite sve druge riječi koje mogu imati previše značenja, što može zamagliti namjeru poruke.
Eksperimentirajte s preostalim riječima stvaranjem kratkih fraza koje zvuče i izgledaju poželjno. Budite što jedinstveniji i originalniji. Želite posjedovati svoj slogan jer ne želite da vaše ciljno tržište zbuni vašu poruku s nekom drugom kampanjom. Jednom kada imate riječi koje boje bitne slike, dodajte u veznike ili povezujuće riječi koje proizvode razumnu poruku. Zatim testirajte slogan s prijateljima i sljedbenicima kako biste izmjerili reakciju. Preradite slogan dok povratne informacije ne budu iznimno pozitivne.
Upozorenje
Nemojte koristiti sadržaj zaštićenog znaka od drugih tvrtki da biste izbjegli moguće tužbe zbog kršenja autorskih prava.
