Plan oglašavanja tvrtke dio je šireg marketinškog i poslovnog plana. Često će oglašivači ili menadžeri morati napisati nekoliko verzija plana oglašavanja - po jedan za svoje marketinške, poslovne i reklamne planove. U svakom slučaju, plan oglašavanja obično se piše za nadolazeću godinu. Trebao bi uključivati svaki aspekt Vašeg oglašavanja, uključujući i mjesto gdje ćete oglašavati i koliko često. Isto tako, prije nego što finalizirate svoj plan oglašavanja, dođite do podataka drugih menadžera.
Ciljana publika
Odaberite ciljanu publiku kao dio svog plana oglašavanja. Vaša ciljana publika će biti vrste potrošača ili poslovnih korisnika kojima oglašavate. Te klijente mogu definirati specifične demografske skupine kao što su dob ili prihod ili ponašanje pri kupnji, kao što su kasno noću. Vaša ciljana publika također može biti identificirana određenim načinom života. Na primjer, ciljajte pojedince ili ljude koji su svjesni zdravlja ako redovito vježbate ako prodajete proteinske napitke ili barove. Ne možete imati uspješnu reklamnu kampanju bez pravilnog identificiranja ciljane publike, onih koji će najvjerojatnije kupiti vaš proizvod.
Oglasna poruka
Vaša oglasna poruka je također ključni element vašeg plana oglašavanja. Uvijek odaberite pravu poruku, prema Entrepreneur.com. Na primjer, ako prodajete odmor, naprimjer, napravite poruku koja omogućuje ljudima da se zamisle "štaviti na plaži na Floridi" ili "uživaju u martinima pokraj bazena noću, a blagi oceanski povjetarac miluje njihovu kosu." Prednosti stresa prije značajki u vašoj oglašivačkoj poruci. Koristi su ono što ljudi traže u proizvodima ili uslugama, kao što su gubitak težine, više energije ili povećanje povjerenja. Značajke su aspekti vaših proizvoda poput boja, veličina i okusa.
Reklamni mix
Vaš oglašivački miks uključuje vrste oglašavanja na kojima ćete plasirati svoje proizvode, uključujući televiziju, radio, časopis, novine, izravnu poštu, žute stranice ili internetsko oglašavanje. Odaberite odgovarajući mix oglašavanja određivanjem medija za oglašavanje koje će vaši klijenti najvjerojatnije koristiti. Na primjer, kupci restorana i popravaka automobila često traže specijalitete u časopisima s kuponima - onima koji se distribuiraju u nedjeljnim novinama ili poštom. Međutim, oni također mogu čuti o vašim proizvodima i uslugama dok gledaju svoje omiljene emisije. Vaš oglasni mix vjerojatno će uključivati više medija za oglašavanje.
Proračun za oglašavanje
Odredite koliko ćete u narednoj godini potrošiti na proračun za oglašavanje. Počnite s određivanjem postotka svakog medija za oglašavanje koji ćete koristiti. Na primjer, možete odlučiti izdvojiti 50 posto svog iznosa za oglašavanje za izravnu poštu, 25 posto za oglašavanje na radiju, a ostatak za internetske promocije. Kontaktirajte odjele za oglašavanje za svaku medijsku grupu. Nabavite njihove najnovije kartice za oglašavanje. Pitajte predstavnike medijskog oglašavanja hoće li se njihove stope povećati u novoj godini. Budžet za oglašavanje stvorit ćete unaprijed. Stoga, bilo koje povećanje stope koju propustite, izbacit će vaš proračun. Dodijelite dodatnih 10 do 15 posto za nove zahtjeve za oglašavanje koji se mogu pojaviti tijekom godine. Na primjer, upravitelj robne marke može zatražiti dodatne oglase na kuponima na određenim tržištima.
