Krivulja potražnje grafički je prikaz želje potrošača za kupovinom robe i usluga. Kriva potražnje može se pomaknuti na lijevo ili desno zbog nekoliko čimbenika. Pomak na lijevo pokazuje da se potražnja smanjuje, a pomak u desno ukazuje na to da se potražnja povećava. Promjene u potražnji uzrokovane su čimbenicima koji nisu povezani s trenutnom cijenom proizvoda ili usluge. Trenutna cijena proizvoda ili usluge samo uzrokuje kretanje duž krivulje potražnje, a ne pomak.
Srodne robe
Promjene cijena povezanih roba uzrokuju pomake u potražnji. Povezane robe imaju dvije kategorije - zamjenu i dopunu robe. Zamjensko dobro se definira kao bilo koji proizvod ili usluga koja može adekvatno zamijeniti primarni proizvod ili uslugu. Primjer zamjenske robe su maslac i margarin. Kako se smanjuje cijena margarina, tada se potražnja za maslacom smanjuje. To uzrokuje pomak krivulje potražnje ulijevo. Komplementarno dobro je ono koje se konzumira s drugim dobrom. Primjer za to su žitarice i mlijeko. Kako se cijena mlijeka smanjuje, potražnja za žitaricama raste. To uzrokuje pomak u desno.
Dohodak potrošača
Promjene u prihodima potrošača uzrokuju promjenu u potražnji za dobrom ili uslugom. Kada se povećava dohodak potrošača, povećava se i potražnja za robom, što uzrokuje pomak krivulje potražnje u desno. To je zato što potrošači troše više novca kada imaju veće prihode. Kada dođe do pada prihoda potrošača, potražnja za robom se smanjuje. Na primjer, u vrijeme recesije kada dođe do otpuštanja posla, potrošačka potrošnja i potražnja za robom se smanjuju. To rezultira pomakom na lijevo.
Preferencije potrošača
Krivulja potražnje pomiče se kako se preferencije potrošača mijenjaju. Na primjer, kada se razvila tehnologija mobilne telefonije, potražnja za pagerima se smanjila. Rezultat je bio pomicanje krivulje potražnje za pagerima ulijevo. S obzirom na iste informacije, krivulja potražnje za mobilnim telefonima pomaknuta je udesno jer je sve više ljudi zahtijevalo mobilnu tehnologiju. Potražnja za proizvodom mijenja se kada se preferencije potrošača mijenjaju u širokom rasponu.
Očekivana cijena dobra
Iako trenutna cijena dobra ne uzrokuje pomak u krivulji potražnje, buduća cijena dobra uzrokuje pomak. Ako se očekuje rast cijene dobra, povećat će se trenutna potražnja za tim dobrima. Na primjer, ako dućan ima prodaju vikendom na prijenosnim računalima za 200 USD kada su redovito $ 500, potražnja za prijenosnim računalima će se povećati jer potrošači žele iskoristiti nižu cijenu. Krivulja potražnje pomaknut će se u desno kako bi odražavala povećanje potražnje.
