Odnosi s javnošću i korporativna komunikacija relativno su isti, iako su njihovi ciljevi i taktike često sasvim različiti - čak i suprotstavljeni. Oni su poslovično ljubljeni rođaci komunikacije, a upravo kao što odnosi s javnošću kreativno promiču povoljnu sliku o klijentu javnosti, korporativna komunikacija se pridržava kompliciranih pravila poštivanja unutarnje i vanjske komunikacije, promičući integritet korporacije s vrlo malo mjesta za kreativnost. I dok su vrlo različite, obje vrste komunikacije su teške u bilo kojem uspjehu tvrtke.
Funkcija
Budući da su odnosi s javnošću struka koja se uglavnom odnosi na promidžbu slike, ovisno o klijentu, ona ima slobodnu licencu za prevođenje riječi, priča i fotografija u inovativno i zanimljivo priopćenje za javnost. Što se tiče korporativnih komunikacija, profesije koja se ponosi bojom u skladu s linijama, gotovo da nema slobodne dozvole za zavrtanje riječi, priča i fotografija. Zapravo, ako su odnosi s javnošću i korporativne komunikacije bile sestre, moglo bi se smatrati mlađom sestrom slobodnog duha, a drugom starijom odgovornijom sestrom.
Razmatranja
U poslovima odnosa s javnošću, cilj je stvoriti vrijedan tisak. Opet, ovisno o klijentu, postoji mnogo prostora za kreativnost i još više prostora za to. Uz korporativnu komunikaciju može biti potreban kompliciran proces odobravanja sve dok vaša ruka dobije kratku e-poštu tvrtke u tisku ili u bazi zaposlenika. Iako su ta dva poduzeća znatno drugačija, oba služe vrlo specifičnoj i korisnoj svrsi kada je riječ o komuniciranju s javnošću.
Mogućnosti
Ugled i profitabilnost organizacije često mogu ovisiti o ciljevima i politikama stručnjaka za odnose s javnošću i stručnjaka za korporativnu komunikaciju - koji su neprocjenjivi zagovornici poslovanja. Obje uloge mogu biti uzbudljivo i unosno polje za ulazak, jer i medijski marketing i poslovna tehnologija brzo postaju rastuće polje mogućnosti. Prilikom razmatranja posla u komunikaciji, moglo bi se razmotriti da li uživaju u kreativnoj strani nasuprot strukturiranije strane poslovanja.
odgovornosti
Korporativno komuniciranje je više od „pripovijedanja priče organizacije“. Često je predmet javnog pitanja, zdravlja, energije, okoliša, zadovoljstva zaposlenika i svega i svega što je korporativno. Korporativna komunikacija je suptilna poruka koja se često gubi u akronimima i korporativnim razgovorima bez mirisa. Ona je odgovorna za poslovanje, za zaposlenike, za dioničare i za klijente, a tu odgovornost shvaća ozbiljno. S druge strane, odnosi s javnošću su odgovorni za izradu naslova, izradu priča i privlačenje pozornosti medija i javnosti - često na bilo koji način. To ne znači da su tvrtke za odnose s javnošću podređene i da im nedostaje integritet. Samo što se ne drže istih pravila kao i većina korporacija, a često izaziva sukob između ta dva poduzeća.
Publika
Odnosi s javnošću usmjereni su prema medijima. To, naravno, znači novine, časopise, radio, televiziju i internet. Javnost dolazi putem bilo kojeg spomena u medijima. Organizacije uglavnom imaju vrlo malo kontrole nad porukom koja izlazi u medije. Novinari i novinari uzimaju poruku i trče s njom. Što se tiče korporativnih komunikacija, većina poruka upućuje se interno na bazu zaposlenika, klijentima i partnerima putem e-pošte, dopisa i povremenih priopćenja za javnost. I veliki napori idu na održavanje tih komunikacijskih vozila blizu prsluka.
