Osnove korporativnog sponzorstva
Korporativno sponzorstvo može imati različite oblike, ali u pravilu uključuje tvrtku ili organizaciju koja svoje ime dodjeljuje u dobrotvorne svrhe, događaje ili druge promocije u zamjenu za pružanje sredstava ili plaćanje sponzorske naknade. Korporativno sponzorstvo je učinkovito sredstvo oglašavanja za mnoge organizacije, jer promiče dobru volju. Tvrtke imaju veću vjerojatnost da troše velike količine novca sponzorirajući vrlo publicirane događaje zbog količine publiciteta koje se može generirati i prilike da se povežu s dobrim uzrokom ili popularnim događajem.
Stvaranje kontakta
Obično direktor za razvoj iz dobrotvorne organizacije inicira kontakt. Oni počinju tako što se približavaju marketinškim direktorima različitih tvrtki kako bi prikupili sredstva. Umjesto traženja izravnih donacija, dobrotvorna organizacija čini ponudu slađu za tvrtku nudeći sponzorske mogućnosti u zamjenu za novčane donacije. Tvrtka je više vjerojatno da će donirati novac za dobrotvorne svrhe kada imaju sposobnost da se dobije publicitet kao rezultat.
Obilježavanje Uvjeta
Specifični uvjeti ugovora se zatim navode u pisanom ugovoru. Na primjer, tvrtka sponzorira humanitarni golf turnir. Uvjeti ugovora navode da će se naziv i logotip tvrtke koristiti na svim marketinškim i promotivnim materijalima do i na dan događaja. Tvrtka će biti priznata kao glavni sponzor događanja u svim radio i televizijskim reklamama do događaja, a logo tvrtke će se pojaviti na majicama događaja.
prikaz
Tvrtka koja donira obično se aktivno uključuje u dobrotvorne svrhe nakon uspostavljanja veze. Primjerice, predsjednik ili drugi predstavnik sponzorske tvrtke može biti član odbora direktora dobrotvorne organizacije, ili predstavnik sponzorske tvrtke ima aktivnu ulogu u pomaganju u planiranju i organizaciji dobrotvornog događaja. Za događaje, vrlo je uobičajeno da sponzorska organizacija sudjeluje u samom događaju. To se najčešće vidi u dobrotvornim šetnjama kako bi se podržao uzrok poput Alzheimerove bolesti. Tvrtka koja sponzorira ovaj događaj najvjerojatnije će formirati tim i sudjelovati na dan šetnje.
Stalni odnosi
Često ovi sporazumi mogu dovesti do trajnih odnosa, gdje se tvrtka obvezuje svake godine donirati dogovoreni iznos novčane potpore. U zamjenu, tvrtka dobiva neku vrstu priznanja, u obliku priopćenja za tisak o sponzorstvu, ugraviranoj ploči koja se ponosno nalazi na zidu ureda i sposobnosti tvrtke da u svojim marketinškim porukama koje ponosno podupire. događaj ili dobrotvorna organizacija.
