Korporativno sponzorstvo postoji kada poduzeće podržava događaj, pojedinačno ili drugo poslovanje, bilo financijski ili pružanjem usluge ili proizvoda. Ovaj aranžman služi kao izvor prihoda za korisnika i jedinstvena marketinška prilika za sponzora. Korporativno sponzorstvo postoji u mnogim oblicima i na različitim poljima. Neki od primjera uključuju sponzorstvo profesionalnih sportskih timova, podršku muzejskih izložbi, sponzorstvo glazbenog festivala i dodjelu sponzorstava.
Financijski sponzor
Korporacija može odabrati da postane korporativni sponzor tako što će donirati financijsku donaciju organizaciji, uzroku, poslovanju ili pojedincu. Razina podrške često određuje vrstu i iznos izloženosti koje nudi korisnik. Na primjer, u profesionalnim utrkama u automobilima, plasman i veličina logotipa sponzora na trkaćem automobilu diktira iznos potpore sponzora u dolarima. Ova praksa vrijedi i za druge sportove, kao što su logotipi na šeširima profesionalnih golfera ili ime sponzora prikazano na torbama koje nose profesionalni tenisači.
proizvodi
Korporativno sponzorstvo može postojati i kada poduzeće isporučuje proizvode ili robu korisniku u zamjenu za sponzorska davanja. Vrsta proizvoda ili isporučena roba može varirati ovisno o potrebama korisnika. Neki primjeri mogu uključivati distributera napitaka koji opskrbljuje vodu u boci maratoncima, proizvođaču odjeće koja nudi majice za sudionike događaja ili distributera sunčanih naočala koje isporučuju besplatne sunčane naočale sudionicima bejzbol igre.
usluge
U nekim situacijama, korporacija može izabrati da postane korporativni sponzor pružajući poslovne usluge. Ove usluge mogu biti izravno povezane s poslovanjem tvrtke kupljene u ime podržane organizacije. Na primjer, telefonska tvrtka može pružiti besplatne komunikacijske usluge za veliki događaj, tvrtka za gospodarenje otpadom može osigurati besplatno uklanjanje smeća za glazbeni festival ili tvrtku za najam stranaka koja bi mogla ponuditi stolice i stolove za formalno prikupljanje sredstava.
Marketing i odnosi s javnošću
Korporativno sponzorstvo također može biti samo marketinška ili javna prilika za sponzora. Postati sponzor za dobivanje prava imenovanja za zgradu, događaj, krilo bolnice ili dio umjetničke galerije može biti dugoročna sponzorska prilika za tvrtku da postane povezana s organizacijom koja je podržana. Te su mogućnosti u pravilu u tijeku, a sponzor redovito daje donacije.
