U ekonomiji, "elastičnost" je pojam koji identificira koliko su usko povezane dvije varijable, kao što su cijena i potrošnja. Mnoga osnovna roba kao što su benzin ili kruh kratkoročno su relativno neelastična. Čak i ako se cijene povećaju, ljudi će nastaviti kupovati otprilike isti iznos jer ga i dalje trebaju. Elastična roba ima mnogo vidljiviji i izravniji odnos između ponašanja cijena i potrošnje.
Mjerenje elastičnosti
Za robu široke potrošnje, elastičnost se može mjeriti usporedbom promjene prihoda s promjenom ponašanja u kupnji. Ako se vaš dohodak poveća za 10 posto i kupite 10 posto više određenog dobra, elastičnost je točno 1.
Uzmimo još jedan primjer. Što kupac lakše može zamijeniti jedan proizvod koji postaje skuplji za drugog, to će njegov trošak opasti. To znači da je cijena elastična.
Luksuzna industrija: izvor elastične robe
Luksuzna roba ima tendenciju da bude visoko elastična, s elastičnošću potražnje većom od 1. Luksuz, kao što su potrošačka elektronika, nakit, skupocjeni automobili i moderna odjeća, obično nemaju linearnu vezu s prihodima.
Zarađivanje 5 posto više ne znači da ćete kupiti 5 posto više nakita. Umjesto toga, nakon što vaš prihod dosegne točku u kojoj si možete priuštiti nakit ili otmjeni automobil, možete kupiti dvostruko više nakita nego prije, iako se vaš prihod nije udvostručio. Slično tome, luksuzna roba često je prva stavka koja se smanjuje kada dohodak padne.
Jesu li proizvodi manje zastupljeni?
Na drugom kraju ljestvice, inferiorna roba je također vrlo elastična, ali ima inverzni odnos s dohotkom. Kako se vaš prihod povećava, manje je vjerojatno da ćete kupiti proizvod.
Razmislite o slučaju studenta koji živi od ramenskih rezanaca i pakiranih macova i sira. Kako se njegov dohodak povećava i može si priuštiti bolju hranu, njegova će potrošnja tih proizvoda znatno pasti; s druge strane, ako se studentski dohodak dodatno smanji, on će vjerojatno imati tendenciju da jede sve više i više tih dobara, žrtvujući skuplje alternative. Ovo je samo jedan od mnogih primjera elastičnih proizvoda.
Što je elastičnost između cijena?
Cross-cjenovna elastičnost odnosi se na to kako će promjene relativnih cijena unutar tržišta utjecati na potražnju. Ova se teorija može primijeniti i na komplementarne i zamjenske proizvode.
Na primjer, ako određena marka žitarica postane skuplja, kupci će odabrati drugu marku koja košta manje. Potražnja za tim proizvodom će rasti. U ovom slučaju, cross-cjenovna elastičnost će biti pozitivna.
Postoje mnoge teorije i pojmovi koji se odnose na elastičnost. Kao vlasnik tvrtke, važno je znati karakteristike elastične robe i planirati svoju marketinšku strategiju u skladu s tim. To će vam omogućiti da prilagodite cijenu i prilagodite svoje ponude na temelju zahtjeva kupaca.
