Elastična, unitarna i neelastična odnosi se na cjenovnu elastičnost potražnje, izračun koji određuje koliko je tržište osjetljivo na cijenu za određenu robu. Odnos između cijene i potražnje određuje je li potražnja za proizvodom opisana kao elastična, neelastična ili jedinstvena. Neizbježno je da su neki proizvodi osjetljiviji na cijenu od drugih.
Elastična potražnja
Kada je promjena potražnje veća od promjene cijene, potražnja za proizvodom ili robom je elastična. Kada je proizvod elastičan, neznatne promjene u cijeni vode do velikih promjena u potražnji za proizvodom. Mnoge robe i usluge koje nisu nužno su obično vrlo elastične. Da bi se odredila elastičnost potražnje za proizvodom, postotna promjena u količini dijeli se s postotnom promjenom cijene. Kada se ova jednadžba izračuna, odgovor otkriva elastičnost proizvoda. Ako je odgovor na jednadžbu jednak ili veći od jedan, proizvod se smatra elastičnim.
Neelastična potražnja
Neelastično se odnosi na promjenu potražnje koja je manja od promjene cijene proizvoda ili dobra. Neelastični proizvodi tipično su ti ljudi koji smatraju da su neophodni. Promjene u cijeni ne mijenjaju potražnju za proizvodom. Kada se izračuna jednadžba elastičnosti, roba koja se smatra neelastičnom ima odgovor koji je manji od jedan.
Jedinstvena potražnja
Roba koja se smatra jedinstvenom u smislu elastičnosti je roba koja nema promjene u potražnji kada se cijene mijenjaju. Malo je roba ikad smatranih jedinstvenim, ali proizvodi kao što su lijekovi ili komunalne usluge ponekad mogu doseći tu točku. Bez obzira na cijene koje se naplaćuju, ljudi pronalaze način kupnje robe, bez obzira na to. Tvrtke koje prodaju robu koje su unitarne, često ostvaruju velike zarade jer ljudi smatraju da je ta roba nužnost iznad svih drugih dobara.
Čimbenici koji određuju elastičnost
Elastičnost robe kontroliraju tri glavna čimbenika. Dostupnost zamjena je prvi čimbenik. Roba koja se može zamijeniti lako je elastičnija. Primjerice, ako cijena krofni značajno poraste, ljudi mogu početi kupovati danishes. Stoga se potražnja za krafnama značajno smanjuje jer ljudi zamjenjuju daniste za krofne. Iznos prihoda dostupan za potrošnju je još jedan čimbenik. Kada dohodak osobe ostaje isti, a predmet koji redovito kupuju, udvostručuje cijenu, osoba možda više neće moći priuštiti kupnju te stavke. Vrijeme je posljednji čimbenik. Cigarete su očigledan primjer. Ljudi mogu nastaviti pušiti čak i ako cijena po pakiranju cigareta poraste 100 posto. Osoba može postupno smanjiti i na kraju prestati zbog cijene.
Primjer cijene elastičnosti potražnje
Cjenovna elastičnost potražnje izračunava se dijeljenjem postotne promjene količine tražene s postotnom promjenom njegove cijene. Tvrtke prikupljaju podatke o odazivu potrošača na promjene cijena proizvoda i koriste te informacije kako bi u skladu s time postavile svoje cijene kako bi maksimizirale dobit od tog proizvoda.
Na primjer, tvrtka smanjuje svoju cijenu za kutije s tkaninama za omekšavanje tkanine s 4 na 3 dolara, a potražnja za proizvodom raste sa 100 kutija na 110 kutija. Elastičnost cijene potražnje izračunava se dijeljenjem 10-postotnog povećanja potražnje (100) 10) s 25-postotnim padom cijene (1,00 ÷ 4,00 dolara), stvarajući vrijednost od 0,4. Elastičnost potražnje manja od vrijednosti 1 označava neelastičnost. Smanjenje cijene omekšivača rezultirat će samo malim povećanjem potražnje. Ako je elastičnost potražnje veća od vrijednosti 1, ona je elastična što znači da reagira proporcionalno većim promjenama ekonomskih čimbenika. Smanjenje cijene u ovom primjeru rezultirat će manjim prihodima nego kad bi bilo elastično.
