Poduzeća svih veličina doprinose društvenim uzrocima. Iako je pružanje gotovine u dobrotvorne svrhe i organizacije najčešći način da se to učini, postoje mnoge druge alternative. Biti svjestan takvih alternativa pruža tvrtkama široku paletu mogućnosti i omogućuje širi spektar suradnje između trgovine i dobrotvornih organizacija.
Osnove sponzorstva
Općenito, sponzorstva su financijski doprinosi određenom uzroku u zamjenu za javno izlaganje. Na primjer, prodavač automobila može platiti 10.000 dolara godišnje lokalnom skloništu za beskućnike koji će biti prikazan kao sponzor na transparentima i brošurama skloništa. Sponzorstva mogu biti opća ili specifična. Zastupnik može jednostavno platiti određeni iznos kako bi postao sponzor prihvatilišta za beskućnike, bez preduvjeta za korištenje tog novca. S druge strane, zastupnik može platiti posebno za izgradnju određene stambene jedinice. U tom bi slučaju stambena jedinica vjerojatno imala plaketu s imenom trgovca.
Sponzorstva u naturi
Umjesto da plaćate gotovinu kako biste sponzorirali neki uzrok ili organizaciju, poslovni subjekt može donirati i robu ili usluge. U slučaju auto kuće, motorna vozila, poput rabljenog kombija, automobila ili kamiona, bila bi najprirodniji doprinos. Graditelj nekretnina može graditi i donirati sklonište, dok trgovina odjeće može pružiti kapute i jakne za upotrebu tijekom hladnih zimskih mjeseci. Raspon mogućnosti za sponzorstva u naturi je u biti beskonačan.
Pogodnosti za sponzora
Glavna prednost sponzorstva u naturi za sponzora je lakoća i praktičnost. Većina poduzeća ima velike zalihe gotovih i polugotovih proizvoda u skladištu koje se mogu koristiti za sponzorstva, dok je gotovina gotovo uvijek čvrsta. Pogotovo kada je roba pokvarljiva, može im biti mnogo smisla pružiti im dobrotvorne svrhe, umjesto da dramatično snižavaju cijene kako bi pomaknuli inventar. Prodavaonica odjeće, s mnogim kaputima koji će uskoro nestati iz mode, na primjer, može izabrati da sponzorira događaj "najtoplije zime za beskućnike" u suradnji s lokalnom dobrotvornom udrugom.
Prednosti za primatelja
Ako je blagovremen i izvršen, primatelj može primiti vrlo vrijednu robu i usluge čiji doprinos tom cilju daleko premašuje novčanu vrijednost. Kombi s kozmetičkim oštećenjem možda će se morati prodati na daleko nižoj stopi, na primjer, ali dobrotvorna organizacija vjerojatno neće imati koristi od kombija s savijenim odbojnicima za prijevoz beskućnika. U nekim slučajevima sponzorstva u naturi mogu pružiti prilagođene doprinose koji se ne mogu dobiti drugdje. Graditelj nekretnina može izgraditi točno sklonište koje lokalna organizacija treba, s planovima i preciznim rasporedom koji zajednički izrađuju dva entiteta.
