Nike je postao sinonim za priznanja i sponzorstva slavnih osoba. Bloomberg Business Week primijetio je da je od 2012. godine trgovac potrošio 13,5 posto ukupnog prihoda tvrtke na ove marketinške napore. Beaverton, tvrtka sa sjedištem u Oregonu, ima partnerstva s mnogim od najtalentiranijih i najpoznatijih sportaša na svijetu.
Povećajte vjerodostojnost
Naizgled beskrajna struja slavnih zaljubljenika u Nike oglase čini se vjerodostojnijim potrošačima, budući da ljudi više slušaju svjedočanstva superzvijezda poput Michaela Jordana, Lebrona Jamesa i Tiger Woodsa bolje od onih iz nepoznatih glumaca. Primjerice, Nike je nedavno proslavio obljetnicu svog poznatog slova "Just Do It" s oglasom koji je snimio filmski glumac Bradley Cooper i cameos iz raznih poznatih sportaša, koji su dobili više od četiri milijuna pregleda tijekom prvog tjedna. na liniji.
Povećajte sliku marke
Poticanje slavnih osoba na korištenje Nike proizvoda i nošenje odjeće marke pomažu poboljšanju imidža robne marke. Kada su vrhunski sportaši viđeni u Nike odjeći, njihovi obožavatelji ga također žele nositi. Udruge s vrhunskim sportašima poput Rogera Federera, Michaela Jordana, Carmella Anthonyja i Cristiana Ronalda omogućavaju tvrtki da uživa visoku razinu prestiža.
Povećajte prodaju
Nike sponzorstva omogućuju tvrtki da prikaže atribute proizvoda na platformi koja obećava privući pozornost na marku. Na primjer, tvrtka trenutno ima petogodišnji sponzorski ugovor vrijedan 1,1 milijardu dolara s NFL-om za igrače u svim timovima, pomažući proširiti svoj tržišni udio i učvrstiti svoju poziciju globalnog lidera na tržištu sportske odjeće. Marketinški znanstveni institut objavio je studiju u kojoj se navodi da je od 2000. do 2010. udruga Nike za golf loptu povećala dobit za 103 milijuna dolara, zbog dogovora tvrtke s Tiger Woodsom. U stvari, Nike je uspio povratiti 57 posto svojih investicija od $ 181 u Woodsu samo putem prodaje golf loptica u SAD-u.
Prilagodite utjecaj marke
Osim priznanja i sponzorstava, Nike podupire i lokalne organizacije kako bi personalizirale brand. Tvrtka ne sponzorira pojedinačne sportske timove, ali doniraju proizvode neprofitnim organizacijama i nevladinim organizacijama diljem svijeta. To im omogućuje da utječu na lokalne zajednice, stvarajući čvrste odnose s potrošačima, povećavajući vjerojatnost da će izabrati Nike sljedeći put kada donesu odluku o kupnji.
