Odluka da koristite reklamni pano za oglašavanje Vašeg poslovanja može biti veliki korak, pogotovo ako ste mala tvrtka ili niste već koristili vanjsko oglašavanje. Kao i bilo koji medij za oglašavanje, reklamni pano ima svoje prednosti i mane - važno je razumjeti što su to i kako oni mogu utjecati na vašu tvrtku prije nego se obvezujete na ulaganje svog oglašivačkog proračuna.
Dođite do veće publike
Oglašavanje reklamnih panoa može imati znatno veći doseg od ostalih medija za oglašavanje. Ako postavite oglas na oglasnoj ploči u blizini prometnice ili prometne ulice, vaša potencijalna publika je svatko tko vozi ili hoda. Pogodite rutu za putnike i vaša će publika redovito vidjeti vaš oglas. To povećava vašu učestalost - koliko puta ljudi vide vaš oglas - i mogu pomoći u konsolidaciji vaše poruke u svijesti vaše publike. Veličina oglasnih ploča također im daje vizualni učinak, čineći vaše oglašavanje vidljivijim.
Dođite do određene publike
Obično odabirete bilbord lokacije na temelju njihovog zemljopisnog položaja. Na taj način možete ciljati publiku na određenoj lokaciji, a ako dobijete prave poruke na svojim oglasima, možete potaknuti ljude da djeluju na njih. Na primjer, ako imate motel ili restoran u blizini izlaza s autoceste, oglase možete prikazivati na pristupu njemu. Ovo tržišta Vaše poslovanje na vozače koji svibanj trebate mjesto za boravak ili jesti. Ovu vrstu oglašavanja možete koristiti i za poticanje ljudi da se uključe u druge elemente marketinških kampanja, kao što su web-lokacije društvenih medija i online inicijative.
Uzmi više praska za svog Bucka
Panoi mogu postaviti Vaše oglase pred veliku publiku, što vam može donijeti veće prinose po nižoj cijeni. Prema Udruzi vanjskog oglašavanja Amerike, kampanje za vanjsko oglašavanje u prosjeku koštaju 3,38 do 8,65 dolara po tisuću pojavljivanja ili CPM. Pogodite niži broj u ovom rasponu i to će vas koštati nešto više od 3 $ da biste svoju poruku vidjeli 1000 puta. Ostali mediji koštaju više - OAAA procjenjuje da internetsko oglašavanje ima prosjek CPM-a od 17,50 USD i emitirane medije do 25 USD. OAAA-ini prinosi na investicije iznose 2,80 dolara za svaki dolar potrošen na vanjsko oglašavanje. To je više od povrata televizijskog i tiskanog oglašavanja, koje iznose 2,43 dolara odnosno 2,41 dolara.
Nedostatak ciljanog fokusa
Billboard oglasi možda nisu najučinkovitiji način da dođete do nišne publike. Osim lokacije, imate ograničenu kontrolu nad time tko će vidjeti vaše oglašavanje, a vaši rezultati mogu biti teški za mjerenje. Ako vaše ciljno tržište čini samo mali dio vaše cjelokupne publike, onda efektivno plaćate da stavite poruku pred nekoliko ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za vaše proizvode ili usluge i puno ljudi koji nikad ne odlaze biti zainteresiran za ono što radite.
Troškovi pokretanja i održavanja
Možda ćete se morati obvezati na dugoročni ugovor za pokretanje kampanja s oglasima; lokacije s visokim učinkom unaprijed rezerviraju i obično imaju premijski trošak. Iako bi povrat ulaganja mogao biti dobar, vaši početni troškovi mogu biti veći nego kod drugih medija. Na primjer, možda ćete morati potrošiti više na dizajn i proizvodnju. Bilbordi obično najbolje funkcioniraju ako kombinirate kratke i lijepe poruke s vizualnim učinkom - to može biti teško uvrstiti u vaše kampanje bez stručne pomoći. Osim toga, ako odlučite pokrenuti s jednim oglasom, a on se ošteti ili otežano tijekom vremena, morate uzeti u obzir cijenu zamjena.
Sljepoća oglasa i vizualno onečišćenje
Tijekom vremena redoviti gledatelji vašeg plakata mogu početi patiti od oglasnog sljepila. Ako se to dogodi, vaš oglas postaje pasivan, a ne aktivan, a publika ga može podesiti. Redovito možete mijenjati kampanje kako biste ih održali svježim, ali to povećava ukupnu cijenu. Vizualno onečišćenje također može biti problem. Neke zajednice ograničavaju korištenje plakata kako bi sačuvali svoje lokalno okruženje. Ako gledatelji osjećaju da su sami plakati vizualni zagađivači, onda oni mogu prenijeti taj negativni osjećaj na vašu kampanju i vaše poslovanje.
