Dobar brand je učinkovit marketinški alat koji ima potencijal pretvoriti bilo koji proizvod ili uslugu u ime kućanstva. Međutim, potrebno je opsežno istraživanje, vrijeme i novac za razvoj snažnog branda i, kada se jednom stvori, nema jamstva da će brand dovesti do povećane prodaje. Uz sve to ide u stvaranju jake marke, ne stavljajući napor može biti još skuplji u dugoj vožnji. Slab brend može rezultirati gubitkom prodaje, kupcima i ponovnim poslovanjem.
Niska svijest potrošača
Snažna robna marka ističe se i nastoji ostati u javnoj svijesti duže vrijeme. Međutim, ako naziv marke nije zapamćen i nije lako prepoznati s proizvodom ili uslugom koju predstavlja, brzo će izblijediti iz memorije potrošača. Uslijedit će i visokokvalitetni proizvodi. Riječ usta može biti odličan i jeftin oblik oglašavanja, ali bez izričitog imena, prodaja može biti izgubljena za manji proizvod s dinamičnijim imenom.
Nedostatak lojalnosti kupaca
Ponavljanje poslovanja je temelj svake učinkovite marketinške kampanje. Potrošači se uglavnom vraćaju na marke kojima vjeruju na predmete koje mogu koristiti svaki dan. Ove stavke obično imaju sljedeće; tako da je ime marke lako sinonim za same proizvode. Imati slabu marku neće potaknuti vaše klijente na kupnju vašeg proizvoda nakon nekog vremena i može ih odvesti drugim konkurentima s jačom markom ili boljom svijesti potrošača.
Gubitak prodaje
Razumljivo je da nedostatak svijesti o kupcima i lojalnost rezultiraju nižom prodajom. No, buduće mogućnosti za prihod se također mogu izgubiti. Snažan brand može stvoriti tržišnu vrijednost marke, gdje brand stvara osjećaje u potrošača. S markom s jakim potrošačima, tvrtke mogu priuštiti povećanje cijene proizvoda ili usluge, što rezultira većim prihodima. Naziv robne marke može čak i podupirati druge usluge ili proizvode, stvarajući jedinstveni brand identitet.
Poanta
Potrebno je vrijeme, trošak i znatna sredstva za stvaranje snažnog branda; međutim, nedostaci slabe marke mogu biti dugoročno još skuplji. Gubitak prodaje, ponavljanje poslovanja i lojalnost kupaca mogu uništiti budućnost čak i najkvalitetnijeg proizvoda ili usluge. Razmotrite važnost brendiranja prilikom lansiranja proizvoda i ostvarite njegov utjecaj na buduće prihode.
