Bravia je Sonyjev brand visokog razlučivosti s tekućim kristalima ili LCD televizorima koji su predstavljeni 2005. godine.Predstavivši Bravia na tržištu, Sony je pokrenuo izvanrednu reklamnu kampanju s TV spotovima poput "Balls", "Paint", "Play-Doh" i "Pyramid". Svaki je oglas osmišljen kako bi čitatelja zamislio da vizualni svijet čini sastavljen od piksela boje i kombinacije tih piksela kao ključ za ugodno gledanje.
Problem
Trajni problem s TV reklamom za televizor je da ne možete stvarno pokazati superiornost slika koje generira. Uostalom, slika koju gledatelj prima je slika koju joj prenosi skup koji već ima, a ne ona koju joj želite prodati. Možete pokušati stvoriti iluziju da joj na ekranu prikazujete vrhunsku postavku, no godine gledanja televizije gledatelje su dovele do te iluzije.
glazba, muzika
Jedna od izvanrednih značajki Sony Bravia oglasa bila je dosljedno izvrsna glazba koja je pratila slike. Sony to nije postigao zapošljavanjem već poznatih umjetnika ili licenciranjem poznatih hitova. Naprotiv, za "Balls", oglas koji je sadržavao četvrt milijuna šarenih lopti koji se kotrljaju duž slavno brdovitih ulica San Francisca, Sony je koristio pjesmu "Heartbeats" argentinskog folk pjevača Josea Gonzaleza. To nije postalo pogodak za Gonzaleza sve dok se oglas nije oglasio.
udruge
Sonyjevi oglasi razbili su ideje o definiciji i boji na maštovit način. U oglasu "Play-Doh", na primjer, 200 malih zečica raznih boja pojavljuje se na ulicama New Yorka. Čini se da se šire - iako aseksualno - i kreću niz ulicu kroz animaciju stop-motion. Na kraju se stapaju u jednog divovskog zeca, što ukazuje na to kako male točkice mogu stvoriti životnu sliku, a sve to povezujući televiziju u umu javnosti s djetinjskom nevinošću i zabavom.
Odvojena njemačka kampanja
Uslijedila je posebna kampanja za predstavljanje tvrtke Sony u Njemačkoj, s njemačkim nogometašem Michaelom Ballackom. Ti su oglasi bili namijenjeni mladim radničkim muškarcima koji čine glavnu publiku nogometa, dok je međunarodna oglasna kampanja bila usmjerena na višu društveno-ekonomsku razinu, privlačeći stariju publiku.
Dizajn proizvoda
Postoje i neki elementi dizajna proizvoda koji razlikuju Sonyjevu Bravia od drugih televizora i time segmentiraju tržište, kao što je prekidač za uštedu energije, njegovu sposobnost pregledavanja weba, pa čak i nešto jednostavno kao nagib od šest stupnjeva koji utječe na to kako potrošač postavlja televizor u svoj dom.
