U ekonomiji, elastičnost potražnje mjeri koliko je potražnja za proizvodom ili uslugom osjetljiva na fluktuacije cijena. Tipično kada se cijena nekog dobra ili usluge smanji, potražnja za njom se povećava, a obujam prodaje se povećava. Isto tako, kada se cijena za dobra ili usluge poveća, potražnja za njom se smanjuje, a s tim se smanjuje obujam prodaje. Mjera koja se naziva elastičnost cijena (PED) koristi matematičku formulu za određivanje koji proizvodi imaju elastičnu potražnju i koji imaju neelastičnu potražnju.
Izračun cijene elastičnosti potražnje
Smatra se da proizvodi čija se količina prodaje mijenja s promjenama cijena imaju elastičnu potražnju. Smatra se da roba i usluge čija se količina prodaje malo mijenja s promjenama cijena imaju neelastičnu potražnju. Kako bi se izračunao koliko je proizvod elastičan ili neelastičan, postotna promjena cijene podijeljena je od postotne promjene u traženoj količini. Dakle, ako se prodaja smanji za 40 posto jer se cijena dobra poveća za 20 posto, formula je -40 posto podijeljena za 20 posto. Elastičnost cijene potražnje mjeri se na -2.
Elastična i neelastična potražnja u ekonomiji
Ako se PED mjeri na manje od 1, označava se neelastično. Ako je PED veći od 1, on je kategoriziran kao elastičan. Ako je PED jednak 0, smatra se da je savršeno elastičan. Luksuzna roba obično ima veću elastičnost potražnje od potreba. Dostupnost nadomjestaka također utječe na to koliko je proizvod elastičan ili neelastičan, jer što više proizvoda postoji za proizvod, njegova je elastičnost veća. S vremenom, proizvodi imaju tendenciju da postanu elastičniji jer potrošači imaju mogućnost prilagoditi svoje obrasce potrošnje.
